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我有建议/意见

主要内容

  • Foursquare的商业价值    2010-03-04 23:07

    在上面这张图里你看到了什么?是的,这是位于拉斯维加斯闹市的购物中心Miracle Mile Shops,上面的大屏幕是在Foursquare中Checkin这个地方最多的用户、用户们在Foursquare上对这个购物中心的点评。这个大屏幕的效果不言而喻,Foursquare的用户为了出现在这个大屏幕上,会不断地光顾商场来Checkin;而光顾商场的人们,也知道可以通过Foursquare让自己出现 ... ...

  • CPC广告还有多少意义?    2009-10-14 21:15

    直到今天,CPC(Cost per Click)依然是最重要的互联网广告形式,但是最近comScore 和 Starcom USA在美国进行的一项研究却发现,点击广告的人数越来越少,且点击也越来越集中。在2007年,有大约32%的人会点击网页上的展示广告;而到了2009年,会去点击广告的人下降到只有16%。广告的点击的集中程度的变化也非常大。到2009年的3月,超过三分之二的互联网广告的点击,来自 ... ...

  • 社会化媒体营销的常规化    2009-08-27 22:12

    之前看到的一份出自美国国家广告协会的报告中指出,已经有三分之二的营销人员在利用社会化媒体来进行市场营销活动,他们所使用的主要工具包括Facebook、Youtube、Twitter以及LinkedIn。虽然在国内我们有不同的社会化媒体工具,但类似的趋势也在上演:越来越多的品牌开始通过视频、SNS等手段来增加和用户的互动,从而提高网络营销的效果。eMarketer刚刚公布的另一份报告也显示出相同的趋 ... ...

  • 社会化媒体:如何获得营销创意    2009-07-16 22:42

    对于很多人,社会化媒体营销还没有真正普及。但对于另外一些人来说,这种本来应该充满激情和活力的新营销手段却已经开始慢慢变成索然无味的模式化操作。我一直觉得,通过社会化媒体可以用最普通、最不起眼的方式打动消费者。不过,作为一种营销策略,好的创意还是能带来事半功倍的效果。而面对着BBS、Blog、SNS、Microblog、Video Sharing这些有限的工具,和被翻来覆去说了无数次的几个案例,思维 ... ...

  • 企业如何善用“意见领袖”?    2009-06-20 18:53

    无论是在美国还是在中国,和意见领袖(Key Opinion Leaders)之间的对话,都是口碑营销中非常重要的组成部分。他们会让你想表达的信息在最短的时间内传递给最多的目标受众,也能成为你售前支持和售后客户服务系统最好的触角,帮你收集到最真实的反馈。找到合适的意见领袖,使用合适的方式和他们对话,就可以让你的口碑营销很容易就取得非常好的效果。不过,在大部分时候,企业和为他们服务的代理公司并不知道如 ... ...

  • Social Media案例:AMD"作战室"    2009-06-11 22:09

    Radian6是一家专业的社会化媒体数据分析服务公司。它已经得到了不少知名企业和公关代理公司的认同。这里来分享一个他们刚刚配合AMD执行的一个案例。作为一家大型的IT企业,AMD早就开始建立和参与各种社区互动、包括各样的开发者论坛、Blog等等,而在AMD内部也有很多员工对社会化媒体工具非常熟悉。不过,对于这样一个企业来说,他们现在需要把社会化媒体和各个部门进行更深层次的结合,使社会化媒体能为企业 ... ...

  • 社会化媒体的理性评估    2009-05-31 22:04

    像我们知道的一样,不少企业已经感受到社会化媒体的力量,但却并没有很快的投入Social Media Marketing。他们主要会有两种顾虑:第一是可控性的不确定,这里主要是对于可能出现的负面舆论的控制;第二是没有合适的效果评估体系,从而没有办法有效的对最后效果进行评估。很多时候,第二种顾虑是更要命的,因为对于负面舆论,企业虽然害怕,但多少还是有一些应付的经验。可是要说服企业去尝试一种无法评估效果 ... ...

  • 企业Blog应该怎么写    2009-05-20 19:21

    企业为什么要有自己的Blog?曹增辉之前的文章里面已经讲的很透彻。而且我也认同,对于大多数还没有完全参与到社会化媒体中的企业来说,Blog可以作为一个很好的社会化媒体营销的切入点。虽然对Social Media的了解并不深,已经有不少企业愿意从企业Blog开始,慢慢尝试这个新的社会化媒体营销环境。但是我有时候会看到这样的企业Blog:几个月才有一篇文章、访问量也没多少、评论屈指可数甚至不允许评论。 ... ...

  • RSS真的死了么?    2009-05-12 23:04

    Steve Gillmor说,RSS已经安静的死去。这样的观点不是第一次看到,但是现在看来感触更深。作为RSS应用的推崇者,最近几个月来我对RSS Feed的关注却越来越少。这其中可能有一些具体的原因,比如Feedburner被Google收购后不温不火,甚至是让人失望的表现让人越来越提不起兴趣;由于邮件列表和Twitter使用频率的增加,每天用在Google Reader上的时间也越来越少。但是 ... ...

  • 社会化媒体营销为什么会失败?    2009-04-05 14:47

    几天前的Web 2.0 Expo上的一个Panel上,三位社会化媒体方面的专家:Peter Kim、Charlene Li以及Jeremiah Owyang一起讨论了一个非常实际的问题:社会化媒体营销失败的原因以及应该如何应对。  很有意思的是,这三位参与讨论的专家虽然都使用英语,但貌似都有亚洲血统呢。以下是这次Panel中讨论中的一些主要内容:如何让社会化媒体这种文化被接受?(原因1: ... ...