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又聊消费分享社区

半年多以前曾在知乎上回答过一个关于“美丽说和蘑菇街这些消费分享社区”的问题,瞎扯了些观点。现在回头看看,错误的判断还是蛮多的,这半年多来的变化也还是蛮大的。

1、非常羡慕徐易容和陈琪,创业路上有个好的竞争对手是件幸事。两个网站一直在很像的同时各有不同,相互学习的同时各自创新,作为近距离观众的我都感到这个过程无比的好玩,相信参与者一定更是乐在其中。这样的过程是推动整个相关领域产品一起进步的过程,大概这也是为什么类似消费分享网站已经看不到太多国外复制的影子了(除了pinterest式的画报流版式。记得6月份的时候陈琪曾跟我说过他这是从pinterest得到的灵感)。

2、他们本质上更是媒体而不是社区。之前我从社区的角度看他们是错误的,因为他们的用户之间天生是没有“关系”的,只是因为“品味”相互关注而已,他们的本质还是“发现”时尚和喜欢。某种程度上,他们其实是在逐步颠覆类似瑞丽这些传统1.0时尚媒体,抢的是这些人的市场。事实上,已经有大量用户的用例是:想要添双鞋子,去蘑菇街看看,去蘑菇街看看有什么新鲜货…

3、事实上他们的二三级类目页做的都很不错,美丽说的杂志社、蘑菇街的专辑也很不错。他们有不少流量来自于搜索引擎,也说明了上面这一点。由于和百度更熟悉,美丽说在搜索引擎引流上比蘑菇街做的要好不少。未来他们应该会截走购物搜索的流量,因为用户可以直接进入他们的网站“找”自己需要的东西了,特别是在非主动消费的时候,不过这本来就是搜索引擎不擅长的场景,所以也无所谓谁抢了谁的市场。

4、商家对他们的“捣乱”比原想的弱,因为他们一方面在阻止“乱发”的商家,一方面在帮助好商家“伪装”成用户,同时还在做“团购”的营销合作。这是个很有意思的平衡艺术。

5、未来两家真正的竞争很可能是在无线领域,特别是iOS和安卓上,特别是关于“实拍”和“搭配”上,可能并非我们经常设想的“手机逛街”。当然,PAD逛街的体验应该还是可以很不错的。之前我对于“二手转让”可能很适合他们的判断应该是错误的,因为他们现在的氛围和用户根本不适合也没心思在他们上面干这事。

6、我原来以为“半年之内,我们会看到几乎所有的电子商务公司都愿意出钱、出力、出人去想办法让用户贡献高质量的分享和评论”,这件事似乎并没有设想的那么好。但,继续坚信未来这一定是电子商务运营的重要手段,只是我们都得熬过这个浮躁的烧钱砸广告阶段。

7、除了搜索引擎,微博对他们的帮助也趋势功不可没,这两个地方应该是他们的主要流量来源。(貌似蘑菇街另外还有个不错的流量来源,但这事我不能说出来)。除了培养了用户的互动习惯,还帮助他们非常好的做了社区运营和互动。“走出去帮人拉进来”的运营他们做的都很不错。由于是媒体性质,用户贡献内容的质量也比预计的好很多很多。

8、之前说他们在年底会迎接春天的到来,现在看也差不多。但,情况似乎没有设想的那么火爆,大概原因应该是年底网购高峰大家拼“优惠”太厉害,也应该更行业冬天提前到来有一定的关系。两家网站现在都已经或者即将有充裕的资金了,眼前的行业资本不景气可能会帮助他们在明年把其他竞争对手完全甩在脑后,蘑菇街现在60多人,美丽说应该在120人左右,应该说都算是轻公司。不过两家的花钱效率差别还是很大的,信息组织也有距离,但到底谁更好我不能说啊。

9、由于pinterest模式在国内被大规模复制,由于快信息读图时代的带来,由于淘宝在购物分享这个领域已经丧失最好的时机。只要你把这个模式看做是媒体,而不是社区,他们接下来一定会越来越好。由于他们两个在前面这种奔跑态势,第三家要赶上也已经非常非常困难了。恭喜这两个都是我好友的一对竞争对手 :)

0、虽然我个人更喜欢堆糖,虽然堆糖似乎有更大的梦想。可,似乎pinterest们出现之后,堆糖应该并没有那么乐观了,也许需要更聚焦更准确的突破口。无论如何先冲出一条路可能会好些,慢慢养一个有味道的地方也许不太现实。

谁知道呢,至少我更喜欢堆糖的味道,他像pinterest又不像pinterest,像社会化商务又不像社会化商务,用自己的态度孕育着一种有爱的味道。不是那种人民币的味道。

前几天问高春辉为什么要现在出来创业,他的想法和我一摸一样:根本没完全想好要做什么,只是知道在这样一个行业冬天时出来创业会少了很多杂音,也许春天到来的时候引导潮流的就是我们了。只要带着梦想,方向别太错,就一定有还前景。所以,就直接扎进来了。

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分类:UCD ,11/11/22 11:19 AM | 11,134 Views |

网友评论(6)

  1. […] 事实上,消费分享社区的本质更是媒体而不是社区。蘑菇街的浏览方式能给用户尤其是新用户最快获得更多精选内容。也许是美丽说也了解到这个缺点,所以它: […]

  2. […] 事实上,消费分享社区的本质更是媒体而不是社区。蘑菇街的浏览方式能给用户尤其是新用户最快获得更多精选内容。也许是美丽说也了解到这个缺点,所以它: […]

  3. […] 事实上,消费分享社区的本质更是媒体而不是社区。蘑菇街的浏览方式能给用户尤其是新用户最快获得更多精选内容。也许是美丽说也了解到这个缺点,所以它: […]

  4. […] 关于这两个网站,白鸦曾做过一些点评,但有些细节被其隐去。并且感谢@旭小青童鞋和@赵思童鞋的分享,我加一点自己的想法稍做整理,方便大家快餐阅读: […]

  5. […] 事实上,消费分享社区的本质更是媒体而不是社区。蘑菇街的浏览方式能给用户尤其是新用户最快获得更多精选内容。也许是美丽说也了解到这个缺点,所以它: […]

  6. […] 事实上,消费分享社区的本质更是媒体而不是社区。蘑菇街的浏览方式能给用户尤其是新用户最快获得更多精选内容。也许是美丽说也了解到这个缺点,所以它: […]