互联网发展研究部分析师 刘鑫

    所谓3G，即3rdGenera-tion，中文含义就是指第三代数字通信技术，除了手机基本通讯功能之外，3G与以往通信最大的区别在于无线上网、手机电视等数据功能特色。而这些特色，也必然会引起传统互联网厂商对其的关注。随着3G的到来，哪些传统互联网行业与3G有紧密结合呢？本文将予以讨论。

 

    网络游戏：产品决定命运

    网络游戏是国内互联网营收最多的行业之一，09年一季度，国内网络游戏运营商营收超过60亿元人民币。3G出现对于用户网络使用方式的改变也必然会影响到网络游戏，而网络游戏要从3G上分一杯羹，如何开发与网络游戏的成功结合游戏产品则是关键。对于传统网络游戏运营商而言，如果要直接参与到3G手机游戏市场的竞争道路并不平坦，一方面由于单纯的手机网络游戏受众主要是无电脑上网条件的人群，如军人、在校学生以及外出务工人员等，另一方面，手机游戏运营商已经获得了相对稳固的市场地位，传统游戏运营商直接进入市场竞争，困难较大。而要实现传统网络游戏与3G的结合，如何研发适用于3G特性的网络游戏，或者说利用3G网络实现手机与网络游戏的结合才是3G时代的关键。参考国外类似EVE等利用手机操作电脑网络游戏的动作实现结合实例，虽然效果有待考究，但对于国内3G在网络游戏中的应用会起到抛砖引玉的作用。

 

    网络视频：盈利模式是关键

    2009年5月17日，优酷将正式启动优酷3G版公测上线，这意味着互联网视频公司已经开始为3G打基础。中国网络视频是国内互联网发展最快的行业之一，这一方面则是由与互联网的娱乐趋势导致，而另一方面由于技术以及配套设施的完善所促进。3G的到来对于视频用户而言，在使用上并无本质性上变化，用户体验甚至会更低。3G的影响更多的在于用户视频的使用习惯，如利用手机拍摄直接上传，但这些使用习惯的改变并不会影响到盈利模式，就3G发展初期而言，3G基础的网络视频需要面临两方面挑战，首先是用户终端设备的局限对于用户视频的影响，而另一方面也是最主要的方面则是盈利问题，对于目前以广告位营收主体的营收结构而言，如果在扩展性不高的手机上获取利润是大面积推广前必须考虑的内容。

 

    网络支付：为线下业务作准备

    电子商务的发展推进了支付工具的普及，但其与3G手机的结合我并不认为会对传统电子商务商务的付款流程有多大改变，反而随着3G的发展，会为支付工具从线上走向线下提供了不错的机会。银行卡取代了存折，成为目前网络以及实体店主流的支付方式之一，而未来手机是否能替代银行卡呢？就目前支付卡与3G手机的结合并没有形成可行性的构架，但随着3G的发照，谁先形成与手机的紧密结合，谁就会在未来的竞争中获得先机。而取得先机的关键除了自身技术实力以外，如果能与手机厂商合作是发展的捷径之一，如手机植入支付客户端。

 

    移动搜索引擎：内容决定前途

    搜索引擎是传统互联网的基础业务，而对于目前的手机搜索而言，虽然在3G出现前，手机搜索已经出现，但受到网络速度、内容提供商以及显示设备的限制，手机搜索的应用环境并不好完善，虽然3G对于手机数据传输速率得到提升，但对于大多数手机搜索用户而言，使用本质上并不会有太大变化，加之12580、114等语音查询的竞争，移动搜索要发展，完善适合手机搜索的内容是关键。但值得关注的是，手机搜索的优势在于商业价值高于传统互联网搜索引擎。对于肯利用手机搜索的用户而言，往往是在需要某种生活需求而又不方便使用传统互联网的情况下使用，而这种需求往往是带有商业价值，如铃声、生活服务等等，如果手机搜索能够对此提供丰富、准确的内容，无疑会对传统搜索引擎的进入奠定基础。

 

    当然，3G影响的并不限于以上行业，SNS、手机门户、IM等，均会受到不同程度的影响，从本质上，对于互联网而言，3G是创造的一种新的上网方式，就像ADSL取代拨号一样，对于传统互联网厂商而言，了解用户的3G网络使用习惯以及将3G特性与自身业务，是传统互联网企业进入3G领域必须认清的问题。