以用户为中心的设计

个人品牌的称呼

作者:千鸟  |   发布: (编辑)kent.zhu   |   时间:2009-10-26 19:17:49 文字大小:- +

在小说文化里,江湖人物都有“诨名”,诨的意思是戏谑,抓住人物特征,或褒或贬。鲜活而富有创造性,影响力经常超出本名本姓,典型如水浒传中人物,黑旋风李逵、小旋风柴进、九纹龙史进、浪子燕青、豹子头林冲。请注意,潘金莲不是真名。

有人把网络比作江湖,我们的“网名”其实就类似江湖中的诨名。记得最早网名用于QQ昵称,聊天要取个称呼,不便用真名那就网名好了。往后是网站、论坛注册的英文ID,因为混的好,或经常语出惊人而知名度很高。再后来是个人博客,文章写的好,不少读者只识博客名而不知作者是谁。也就是说,与陌生网友沟通需要个突出的点,无所谓这个点是什么,只要能有特点并能概括出这位网友的轮廓。

网友们的网名少则一个,多的好几个。网名基本成为贯穿我们网络生涯的抽象缩影,好网名不仅有好名声,还有一定号召力。当然,网名到线下照样通用,有点类似“绰号”。而且越是亲近的朋友之间,越是爱用绰号,这也是友好无间的表示。

互联网圈的阿里集团搞“花名”文化,估计源于花名册的定义,公司从上到下不叫真名叫花名,比如马云(风清扬)、陆兆禧(铁木真)、邵晓锋(郭靖)。基本脱胎换骨于网名,既有江湖风韵,又有帮派豪气。其实不管网名、诨名,还是花名,都是区别真实姓名的“称呼”。在某种程度上来说都一样,仅有细微的场合之分。在公共场合认识新朋友,我们会问“请问怎么称呼?”而不是“请问叫什么名字”,显得太楞不懂规矩。

这点看中华历史就很好理解,古代文人喜欢字号好几个,近现代文人喜欢原名笔名一大堆。苏东坡(苏轼)、郑板桥(郑燮)都是他们自取的雅号,钱钟书(钱仰先)、沈从文(沈岳焕)也不是他们父母有先见之明。张大千(张正权)是他出家之后的法号,鲁迅(周树人)也只是他百来个笔名中的一个。影视圈对明星的包装手段之一也是取“艺名”,成龙(陈港生)、刘德华(刘福荣)、郑少秋(郑创世)、张国荣(张发宗)都应该听过吧?

由此可见,在不同领域和圈子里,成功的个人品牌都可以定制。在互联网上建立个人品牌第一步,是让别人记住你是谁?不想用真名可以取网名。简短、独特的“称呼”,再有足够长时间和分量的网名相关内容积累,可以很快打出自己的招牌。

通常来说“称呼”都应该讲究易表达,保证身份的唯一性,如果中文环境最好也用中文。当然,特别厉害的角色无所谓,比如弘一法师(李叔同)一辈子用的名字号据说多达两百多个。

除以上所举例子,不少耳熟能详的老外用的都不是真名。比如埃德森·阿兰蒂斯·多·纳西门托(Edson Arantes do Nascimento)可能很少人知道,小时候用烂布裹着木屑开始足球生涯,某天把球射进了人家商店玻璃窗内,暴跳如雷的老板大骂“贝利!贝利!”意思是小无赖,从此伙伴们都叫他贝利。再后来,全世界都叫他球王贝利。

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