上周五跟一个广告公司就后面品牌广告的发展做了一些简单的交流。虽然时间很短,但是带给自己的知识还是蛮多的。在过去比较长的一段时间里面,一直以互联网产品经理自居,甚至在开始做品牌广告产品后也是这样,一个不好的地方就是多数的工作还是沉迷在如何设计流程、表单等工作上。
但是回到品牌广告这个产品上来看,尽管是互联网品牌广告,它的核心真的还继续是这些流程、表单吗?
我现在的感觉是否定的。
昨天在从杭州到北京的飞机上的时候终于下定决心,从此不再做“互联网产品经理”,而是要做一个“品牌广告产品经理人”。
互联网只是我负责的广告产品的媒体属性,而所有的一切的核心还是“品牌广告”,是广告。
当然,在想明白这一点后,我还是蛮担心自己的能力,因为品牌广告市场这个部分实际上在整个阿里集团都是一个新的东西,尽管我们在淘宝、和大淘宝的策略下,可以看到品牌广告的市场潜力是多么的巨大,但是我,甚至现在一起为这个产品服务的工作人员,对于什么是品牌广告,什么是广告主都理解不深刻。
怎么样才能抓住用户,怎么样才能满足用户?这是我们后面考虑品牌广告产品的时候需要深刻思考的。而过去做的最多的流程,表单设计,这些不过是工具而已。而且远没有传统互联网产品那样来的重要。
我想问几个问题:
品牌广告对广告主的价值到底是什么?如何将这个价值呈现出来给广告主看?
广告对于广告受众的价值是什么?如何平衡内容和广告带给受众的不同感受?
品牌广告服务到底应该包含那些内容?如何进行标准化?