以用户为中心的设计 |
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注:本文节选自美丽说产品总监王新米在知乎就“接入微信平台会带给「美丽说」哪些好处和挑战?”的回答。 谢谢大家的关注,很多朋友关心美丽说入驻微信开放平台的前景与商业模式,在我们来看,这些命题今日谈及,为时尚早。实际上这次合作,可以视作纯产品对产品的合作尝试,是双方产品团队对女性手机用户玩法的一次共同探索。作为第一个吃螃蟹的,我愿意分享螃蟹是怎样吃上的,滋味如何。
一个具体的案例,当用户在微信收到一条来自美丽说的分享时,她点击了这个分享,应该给用户什么下文?是打开Appstore要求用户下载美丽说以便查看详情,还是别的方法? 要求用户前往Appstore下载,看起来是能给美丽说导量的,但考虑到用户在一个轻松的对话场景下,遭遇突然的跳转,会相当suprise,尤其是Appstore在中国地区访问很慢,那体验就更糟了。 因此,我们最终放弃了“导量”这个表面上的目标,改为微信用户提供了一个嵌在微信中的web view,用户无需离开聊天窗口,就能看到大图、价格、购买链接、美丽说社区热度信息,既得到了朋友分享的价值,又能轻松的继续聊天。 有了用户体验优先这一共同目标,我们的沟通非常融洽,双方都体恤用户,推敲细节,不会斤斤计较,我真心实意的喜欢这种“实在产品人”对“实在产品人”的沟通。 其二,微信是真心实意在做开放平台,张小龙与他的团队正在脚踏实地、坚定的将微信打造成一种“生活方式”。 微信之所以邀请美丽说作为第一个非腾讯系的产品入驻,一方面是因为“女生群聊多”,也许这里有不一样的玩法,双方一起试水探索。一方面更是为了“开放”,探索开放平台的产品、运营优化步骤。张小龙当时很坦诚的告诉我们,邀请美丽说,也是“灵光一闪"的事儿,当时他感觉,”第一期只做自家产品的接入,就没法儿了解第三方真实的需求“,因此他邀请美丽说一起来”做实验“,试试开放平台的合作打磨该怎么做,因为“美丽说的产品看起来也挺务实有趣的“。 事实上,在后续开发与连调的过程中,微信确实依据我们与其他合作方的需求,反复的打磨各个接口,调试应用对应用中用户的跳转流程,各种场景下的引导、提示与文案。时常是我们已经确认了一个地方对美丽说而言没问题,微信产品却还会在第二天发来邮件说,“我们又升级了这个地方,这样美丽说和其他应用的用户会在某种场景下感觉更好一点”。 就在我们离开广州的那天,凌晨五点收到微信产品经理的邮件,他写了一篇很长的分析,给我们为“微信用户打开美丽说快捷方式时看到的内容“做了很多建议。这完全是站在美丽说用户的角度在看问题了,如果仅仅为了微信自己的功能,这位产品经理完全没必要做这种翔实的分析与建议,但他认为,因为我们的功能关联了,所以用户也关联了,“使用分享功能的美丽说用户也是微信用户,我们要确保他们体验最好”,这种事例实在是太多了,我们多次感慨,特别像与自己team的同事在沟通---从一个角度,确实也是一个team,都是为了用户,也都是为了打磨开放合作的产品、过程。 其三,我验证了,南方通信大厦(微信所在办公楼)真的会亮灯到凌晨四五点 微信团队的勤奋是出了名了,微博上一度疯传南方通信大厦的那张照片--一个微信的产品经理在周六凌晨2:39发了一张办公楼的图片上微博,说:“在每一个众人皆睡的长夜,这里都一群人在奋战。就这样,一年过去了。”CEO马化腾在随后的4:17转播了这张图片。说:“有灵感的团队,在最有灵感的时刻。 去广州时,为了求效率,我们就在南方通信大厦对面找了个如家住下来。那两天晚上,我和同事讨论产品弄文档,四五点的时候,我们就下楼去便利店买可乐,眺望对面的南方通信大厦,独见微信所在楼层灯火通明。微信的实习生告诉我们,张小龙会陪团队一起拼到深夜,回家睡几个小时,第二天爬起来又来了,“几乎天天如此”。 我不愿意用“加班”来形容微信团队的拼命,因为这不是“加班”,作为starup的一员,我非常了解这种“拼”是为了什么--因为产品是讲“势”的,“势”不等人,机会稍纵即逝,只能玩儿命去追; 也因为产品是迭代出来的,所有产品问题终极的解决方案,一定是极简单优美的,但通往简单的道路,是复杂崎岖的,想更快的catch到要害,最好的选择,就是小步快跑,保持琢磨,从每一步中榨取最大的价值。 张小龙与微信产品团队,谈及用户的场景、价值、背后关联的动机,信手拈来,案例翔实,毫无夸夸其谈之风,这没有持续的琢磨,完全不可能做到。 今天,我们的微信版本已经上线了,用户已经用上了分享功能,开始与闺蜜们逛了起来。作为第一个吃螃蟹的团队,我们当然期望吃到更多的螃蟹肉,但这只是一个开始,我们会继续打磨,有很多事还需要去做。不过过程中,我们获益良多,我们喜欢与这样务实的产品团队交流。 微信的团队发给过美丽说这样一封邮件: “在互联网行业里,能像你们这么懂得取舍的团队不多了,你们很清楚知道自己和用户要什么,很难得”。 我喜欢这个评价,就用它做结尾。 |