以用户为中心的设计 |
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本来只想写一篇简单的文字弥补这几个月的空白，但越写越多，最后审查时发现这根本就是一份项目前后总结。
最近一个月，我们对逛做了很多调整，这篇文字就是这次改动的前因后果。
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在过去几个月，各种因素导致整个项目遇到的一些问题。
策略上的失误、立场上的摇摆、产品的不适用、运营的无策略...恩，几乎所有坑我们都跳下去了。
不要站在一旁冷笑，或许很多人都“知道”该去避免哪些问题，但我跟你保证在犯错之前我们也都知道，但还是搞砸了一些事。
所幸我们很快进行了调整。
大到目标用户，小到页面背景纹理，我们在两个多星期前开始这一轮update，至今基本完成了70%。牵涉到的变化包含并不限于：
0. 目标用户：更精细化的定义了人群。
事实上逛并没有改变目标用户，这次只是下了更大决心。并因此忍痛剔除了网站上80%+的内容（因为这些内容和目标用户不匹配）。
目标用户的选择很艰难，也是下面所有一切决定的基础，这里不能详述。
1. 重选类目：我们去掉了之前一半左右的商品类目，只剩下更适合目标用户口味的、更适合网购场景的、更有需要被导购的类目。
在重选择类目时，我们也同时考虑了团队能力的因素，选择了我们更擅长做的内容。
2. 内容控制：更高品质，更好质量，更多保障。
我们对网站内容的更新策略做了大幅度调整，极大减少了每日商品更新数量，而花主要精力去提高整体的商品质量。
从商品图片、名称、标签、推荐语、卖家的选择、评论的筛选等等方面，对每个商品进行严格审查（这项工作会一直持续下去）。
如我微博上说的，我现在每天有3个多小时的时间用在给商品找更合适的图片上，让商品能更好的“自我表达”。
3. 产品的减法：随着明确了以上三点，我们着手开始调整产品。忍痛去掉了很多“重”而“不适用”的功能。被抛弃或精简的功能包括：
3.1 场景式导购：
这个概念其实很有意思，按生活场景向处于特定时期或环境的用户推荐商品，整合式的推荐方式。
但当我们决定不再提供诸如母婴、旅行等类目时，对于其它类目，这种导购方式并没有太多意义，并导致网站信息架构变得复杂。
就新的那些类目而言，只是通过标签检索就足够了，简单又直接，没有多余的概念，没有过多的包装。
旧版的索引导航：
 3.2 讨论吧：讨论吧从规划之初，就是“场景”的配套设施，特定的群体针对特定的问题进行讨论。
随着场景消亡，我们也对它做了大量的精简，甚至曾经一度想把它整盘端掉。
需要一提的是在list页面的信息设计上，我们学习了百度贴吧的方式，在表示敬意 ：P。
3.3 概念整合、简化：我们把用户对人的关注、对主题、品牌的喜欢，统一概念为“关注”，简化了整个“好友逛”的逻辑（改为“我关注的”）
从大面上说，这是走回了之前RSS订阅的机制。用户通过这个，来完成个性化的订阅，来获取更准确更符合口味的推荐信息。
之后会继续向外打开信息的推送渠道。现在产品在引导上做的还很不够，所以并没有很好传达这个概念。
 ///升级后的“我关注的”，你可以获得你所关注的主题、品牌的商品更新推送。
3.4 更简单、直接、有效的搜索。这本该就是一个简单的产品，之前设计的过于复杂，这次来了个大扫除。
旧版局部：各种分类的搜索、各种搜索结果整合，各种推荐 etc...
  3.5 首页简化的信息结构
旧版局部模块：这个区域包含了单品推荐、热门标签、热门主题、达人、帖子、场景 etc...
 新版局部模块：剩单品、标签、主题、达人，新增一块运营区。页面信息传达上变得简单、直观，不用想“这是什么？”
 3.6 重新组织的个人主页导航结构（incoming）。整合二级频道的信息结构，加强某些页面的表现力。本来有个很大的想法，不过这次没有冒险去做这个尝试。 3.7 新的主题、品牌频道，以及未来的 “达人频道”。扶正“主题”、“品牌”，以及“人”三个基本元子的关系，统一并减少相关概念。
4. 风格变化
虽然逛的设计没少受大家的吐槽，但按我们一直以来的定位，我们一直在追求更优秀的品质感。
这次我们更坚定了“品质”路线，所以在原有视觉风格基础上也做了一定幅度的调整。
从上面几个截图上也能大概看出些变化，具体包括并不限于：
4.1 去掉了几乎所有大圆角，按钮也都改用2px的小圆角。大圆角让人觉得亲切，有趣，但很难表现“庄重”、“高雅”、“品质”
4.2 头部背景，去掉了稍显幼稚的波点，用了更稳重的纹理材质感。
  4.3 整体风格更扁平化，一切以衬托内容为主，去掉了几乎所有投影和渐变效果。
4.4 更少的颜色。喔，我说的不是头部的彩条。在页面上尽可能的减少颜色使用，还是一个原则：一切以衬托内容为主。
4.5 商品列表抛弃了画报的形式，改用规整的方格，展示更大的商品图。
我们试图让用户更聚焦在每件单品上，让每件精心挑选来的商品都得到“尊重”。
之前鸦总在某个对外的演讲中说：“逛，其实不是用来逛的”。至少不是逛地摊闹市的感觉。
5. 效果
结果怎样说实话我没有底，而且照现在的条件，我很难去验证每一项改动的效果是好还是坏。
作为这种纯内容运营型产品，核心还是得靠后招。
我只能说，我认为整个设计思路是没错的。
单单总结“设计”的话，我去hold这次改版的核心原则是：简单，直接，有效。
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