很多时候，樂思蜀在与企业交流的时候，都大力提倡建立企业 Blog，原因大致可以分这么几点：

1、人性化：一个企业网站，难免给人以“冷冰冰”的感觉，内容全是展示产品、说明文字之类。而建立企业 Blog 后，通过 Blog 用户可以获取到更多信息，感受到企业的团队精神风貌，“看”到网站背后活生生的“人”。

2、内容性：企业网站，其产品、介绍不能太过冗长，Blog 是一个持续更新、完善资料的最好方法；另一方面，对于搜索引擎而言，博客的原创特点可以有效弥补企业网站内容缺乏的问题，对 SEO & SEM 均有很大促进作用。

3、话语权：随着互联网的发展，企业在网络这个平台中随时要有防患于未然的意识，一个活跃的、用户关注的企业 Blog，平时可作一个正确的导向，这对危机预防与公关，效果非常明显。

4、营销行为：Blog 本身就是一种营销行为，通过 Blog 留住访客，从而转换为用户，其粘度远远大于通过广告吸引进来的用户。

以上为樂思蜀总结的企业建立 Blog 的几点好处，而昨天 Forrester 发布的一份 报告 显示，企业 Blog 的信任者仅 16%，如下图：

点击查看大图，来源：Flickr

樂思蜀觉得，数据虽然是相对的，但可以透露出两点信息：

• 目前用户还不够信任企业 Blog
• 企业 Blog 还有很大提升空间

如何提升企业 Blog 价值，下面几点可供参考：

1、谁在成功的 Blogging？

可以参考一下 DELL

2、让谁来写？

这是很多企业 Blog 存在的问题，博客建立好后，权限把握在部分人手中，发布的内容竟是些没人想看的“领导致辞”之类。

一个活跃的企业 Blog，要尽可能的让更多的人参与进来。应该让所有的工作人员在时间许可的情况下，在企业 Blog 平台中发布内容；如果你的用户粘度、忠诚度够高，让部分用户参与，效果会更好。

3、如何写？

很多企业 Blog 一片荒芜，点击进入，除了产品介绍就是一些没有可读性的大堆文字而已，这样的 Blog 本身就失去了意义。如何正确的写呢？

• 彻底丢弃“无用”内容：“领导致辞”之类，留在内部吓唬员工用，放 Blog 中只会吓跑访客；
• 内容多样化：企业 Blog 不能“正规”，规定能写什么不能写什么，而要让写作者自由发挥，只要不影响形象，多样化的内容更能达到预期目的；
• Blog ≠ 推销产品：企业 Blog 的初衷不是为了推销产品，所以除对产品介绍的补充及新产品发布信息外，要尽可能少的推销自己的产品。
• 服务用户：多发布用户关心的问题，哪怕仅仅是一个小问题，都能帮助一部分用户正确的使用你的产品。
• 坚持：不可能开始写 Blog 就能马上见到效果，日积月累，一定时间后，Blog 中会有很多用户关注的内容，自然会产生价值。
• 创新：多思考，根据企业、产品特点进行创新，最大化发挥 Blog 的作用。

老樂前段时间发现一个企业博客，非常经典，碍于种种原因不便透露。

之所谓认为经典，可以简述一下：

• 一个生产厨房电器的企业，一款高性能的多用户 Blog 程序，多套简约、精美的模板（后经证实为购买的商业版）；
• 参与人数达二十余人，这是其公司具备写作博客条件的所有人数；
• 整个博客平台中，除新产品上线信息，无一产品推销之类文章；
• 文章内容，从员工生活趣事到手工艺品制作，五花八门，每天更新数量达10余篇（原创）；
• 老樂推荐的最核心的一点：该 Blog 中，有2个用户，专业搜集其产品能够加工制作的各种菜系，并根据季节不同，推荐适合当前季节的营养、滋补菜品及方法，甚至还包括针对各种病人的滋补品及使用其产品加工的详细方法。

这样一个企业 Blog，所能产生的价值，可能远大于某站投放大量广告吧。

随兴而谈，未加整理，希望对大家有所帮助。

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