Datran Media于2008年12月完成第三年的营销和媒体调查，调查对象是财富1000和一些领先的发布商和广告中介的3000名营销经理。MarketingCharts以“邮件、搜索和显示广告效果最强(Email, Search & Display Show Strongest Online Performance)”为题做了报道。调查结果分三个部分：
营销计划(Marketing Plan)
大多数营销经理表示，邮件（80.4%）、搜索营销（56.8%）和显示广告（42.1%），是公司效果最好的广告渠道。
哪种广告渠道对您的公司效果最好？
Which advertising channels perform strongly for your company? |
| 显示 |
42.1% |
| 邮件 |
80.4% |
| 搜索 |
56.8% |
| 社会化媒体 |
22.9% |
| 移动 |
9.2% |
| 线下媒体（印刷、电视等） |
32.8% |
| 直邮 |
32.1% |
|
|
2009年，邮件（58.5%）、搜索（54.4%）、社会化媒体（43.9%），是预算增加的前三种广告渠道；线下媒体（34.9%）、直邮（25.6%）、显示广告（21.9%），是预算减少的前三种广告渠道。
/*
搜索、邮件必不可少——超过八成的人在搜索（82.6%）、邮件（81.5%）这两个广告渠道上预算会不变或增加。
社会化媒体最有希望——显示广告效果强过社会化媒体，但预算分配上，过半（21.9%+33.8%）的人对显示广告不增加预算、增加预算的只有23.6%，对社会化媒体不增加预算的为30%（5.7%+24.3%）、增加预算的倒是有43.9%。热钱涌入，大概总会有些表现。
*/
2009年以下广告渠道的预算分配怎样？
How will budgets be allocated for the following advertising channels in 2009? |
| |
减少 |
不变 |
增加 |
不确定 |
| 显示 |
21.9% |
33.8% |
23.6% |
21.1% |
| 邮件 |
5.7% |
23.0% |
58.5% |
13.2% |
| 搜索 |
3.6% |
28.2% |
54.4% |
13.9% |
| 社会化媒体 |
5.7% |
24.3% |
43.9% |
26.5% |
| 直邮 |
25.6% |
31.2% |
14.1% |
29.1% |
| 线下媒体（印刷、电视等） |
34.9% |
24.6% |
13.8% |
27.2% |
|
|
显示广告、定向、分析（Display, Targeting, Analytics）
| |
是 |
否 |
|
| 你目前采用或打算采用显示广告吗？ |
59.7% |
26.2% |
14.1% 不确定 |
| 你目前采用或打算采用行为定向（广告）吗？ |
65.0% |
23.2% |
11.8% 不确定 |
| 你相信行为定向是有效的吗？ |
74.9% |
6.1% |
19.0% 不确定 |
| 你目前进行受众分析吗？ |
76.0% |
24.0%* |
|
| 你觉得在决定未来广告活动中分析很重要吗？ |
69.2% |
30.0% |
0.8% 一点也不 |
| 你利用分析来评估你的邮件营销活动吗？ |
84.4% |
15.6% |
|
|
|
邮件及其他广告渠道（E-mails & Other Channels）
| 与2008年相比，在2009年，你的公司会…… |
增加使用邮件营销 72.5%
保持不变 19.9%
减少使用邮件营销 3.6%
我们从未用过邮件而且也不打算用 2.8%
我们从未用过邮件，但将会在2009年开始用 1.2% |
| 在2009年，你期望你公司的邮件营销投资回报(ROI)会…… |
高于其他渠道 60.6%
大体等于其他渠道 26.3%
低于其他渠道 11.6%
我们还没采用邮件 1.6% |
| 哪种媒体渠道你认为是邮件媒体渠道的补充？ |
搜索 67.3%
显示广告 51.4%
直邮 45.8%
社会化媒体 54.2%
线下媒体 34.7% |
| 你目前有发送定向邮件的营销活动吗？ |
是 80.9%
否 19.1% |
| 如果你公司有发送定向邮件的活动，采用以下哪种？ |
我们基于行动(action)来定向 63.8%
我们基于人口统计和/或地理(demographics and/or geography)来定向 75.2%
我们基于心理或兴趣(psychographics or interests)来定向 54.8% |
| 你相信邮件有助于促进其他渠道的销售吗？ |
是 82.5%
否 2.8%
不确定 14.7% |
| 2009年你打算将营销信息组合进你的业务邮件中吗？ |
是 69.4%
否 20.8%
不确定 9.8% |
| 你相信邮件是一种有效的广告媒介吗？ |
是 90.8%
否 3.2%
不确定 6.0% |
| 你认为2009年邮件的ROI会： |
上升 57.4%
不变 36.3%
降低 6.4% |
| 你准备为移动设备编排你的营销信息或网站吗？ |
是 36.7%
否 26.7%
不确定 36.7% |
| 你目前使用或打算在2009您使用移动广告吗？ |
是 34.3%
否 38.6%
不确定 27.1% |
| 你目前使用或打算在2009您使用社会化媒体吗？ |
是 72.9%
否 27.1% |
| 你相信社会化媒体广告有效吗？ |
是 49.4%
否 12.4%
不确定 38.2% |
| 你相信邮件营销在将来5年仍然必不可少吗？ |
是 75.3%
否 4.8%
不确定 19.9%
|
| 你使用过或打算用一种广告网络吗？ |
是 63.3%
否 36.7% |
|
|
/* 邮件营销最受青睐，算是标配；定向营销广为采用，且有多种定向特征；社会化媒体趋热，但效果仍有疑虑；移动营销看来还需时日。 */
