以用户为中心的设计

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围脖之火,与微博无关

作者:贾志新  |   发布: (编辑)稻草   |   时间:2009-12-01 17:12:38 文字大小:- +

赶时髦说说新娘围脖~

新 浪围脖动用名人手段的老一套没任何问题,换成谁都会这么做——名人是新浪的一大资源,自然要发挥最大价值。新产品的运营,不用己之长,难道用己之短?如果 新浪不这么做,等到腾讯搜狐用了,就会非常被动,新浪抢先发力,至少也有个卡位的作用。所以无论从进攻还是防守的角度来看,以名人驱动微博,都是最好的选 择,也是新浪唯一的选择。

很多人鄙视追星,更鄙视新浪这样对追星的推波助澜。可事实上中国人就是没脑子,就喜欢追星,这是中国网站用户特 点,要以用户为中心嘛。实际上,美国人也追星,全世界的人都追星。没有名人资源的网站巴不得有名人来注册——你看twitter一开始也没名人资源,等场 子大了有名人来了,还不是立刻拿名人入住twitter做话题来搞文章。

似乎很多人认为产品设计是至高无上的。但我始终觉得,产品本身的设计对产品的影响是很有限的——你看用discuz建立的论坛都一个样,但是内容、氛围、规模、文化就天差地别,这和产品是不是通用关系不大。微博客也是这样,技术和功能一直手掌就数完了,“功夫全在诗外”。你运营成什么样,这个产品就会变成什么样。

萧峰用掌牛逼,用剑也牛逼——因为他内力深厚,以气御剑,无往不利。萧峰的降龙掌厉害,他用太祖长拳一样也厉害,因为武器和招式对他来说已经根本不重要了。

新浪围脖也是一样,它现在靠名人效应烧了第一把火,这和微博客本身关系不大。新浪只是把自己的媒体资源、名人资源,把自己掌握的能力,施展到微博客这么个壳子上而已。

假如现在新浪做的不是微博客,而是flickr,显而易见——“我给你在新浪上建账号啊~你没事拍点照片我们帮你上传啊,这样可以吸引粉丝关注啊”,还会是这一套。

最关键最根本的是:这一套确实有效。因为名人需要曝光,名人需要fans;贱民需要追星,贱民需要偶像;新浪需要地位,新浪需要流量。每一方都各取所需,并且乐在其中。

只要这三者的供需平衡还在,新浪的名人牌就永远不会失效。

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