此篇为译文，原文在： http://37signals.com/svn/posts/2710-designed-by-apple-in-california

使用过 Apple 产品的用户，都或许会注意到其包装和产品上的行小字“Designed by Apple in California”。我们或许会稍微留意下它的用意，然后这注意力可能稍纵即逝，无法深究其真正的含义。

我们都或许能够了解 Apple 是家注重细节的公司，自然它的产品和包装印制上这段话自然有其含义。这篇文章或许可以从设计师角度部分诠释 Apple 此做法的用意。

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我曾经在很多场合中提起：“‘Designed by Apple in California’ 这段字，我是见过的所有包装上最为夺目的字符”。我的其中位读者迈克尔问我：

我同意您的看法，我第一眼看见这段字就让我难忘。
…
不过我很好奇，为什么您会相信“这些夺目的字符注
定会出现在不起眼的包装上”。

这句简单的标签出现在 Apple 的产品及其包装上至少已有十年的历史。（其实，我无法明确准确的时间说明 Apple 是从什么时候开始，但我记得在 2000 年的时候，苹果就在其 iPod 的包装上打上这行字了。）

这说明这句短语的历史是多么的悠久，同时对于 Apple 而言是多么的重要。

背景

“Designed by Apple in California” 这段字是多么的显眼。

当你拿到 Apple 产品的时候，打开包装的皮瓣或者内页那一刻，这段字通常会独立一行印在简洁的包装上 -- 它太显眼了，你几乎不可能错过它。

然后，你缓缓的翻开包装，继续拿出你梦寐以求的设备 -- 这个过程是多么的自然，同时这个体验让你近乎难忘。

情感

Apple 的使命之一是唤起了人们对艺术的感受。Apple 的每件产品，就好比匠人精心制作的作品，被精心包装后安全地送到家门一样。这件产品似乎顷刻间就被赋予了情感，就犹如它是被你所爱的人制造出来一样。

匠人们都会在自己得意的作品上签名。克莱默大师会将他自己的名字篆刻在每把他经手的刀上；佛蒙特设计的家具，在其每个产品不起眼的位置都留下自己的印记。爱德华建议每个设计师将他们设计的产品署名 -- 这表明你是精心的造就了该产品，并赋予它最好的品质。

或许，我们能了解 Apple 这行字的用意即为如此。

此外，它标注的不是“Made by Apple in California”，而是被设计（Designed）的。我很难想到还有其公司会将设计（Design）放在如此高的地位。它的每件产品似乎注定是被设计出来而非制造。同时，这也是该公司使命的最好表述。

此时无声胜有声

平面设计领域中有句这样的话：

如果你想让它显眼，那么就把它放大吧！如果你想将其变
得更突出，那么加边框！仍然不够？那么就把他标红。

放大、加边框、标红，这些技巧明显是那些懒惰的设计师常用的伎俩。我们之所以认为这很愚蠢，原因之一就是它过于明显的表达了自己的意图。

话到此，我们或许能 Apple 熟谙这种微妙。Apple 通过突出传达这句话（绝对不会存在任何无视它的机会），来突出产品。这段文字小而优雅，就想是与产品本身浑然天成。我们感觉不到任何的意外和惊讶。

在我们阅读它以后，Apple 不需要任何过多的言语，去复述传达自身产品的品味和价值。因为，此刻用户已经了解。

那么， “Made in China” 呢？

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