以用户为中心的设计 |
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IAB(互动广告协会)彻底的坚持了一贯的行事准则:迟钝。直到新媒体已经轰轰烈烈的今天,他们才推出了自己的广告受众到达率评测指南。该指南并不长,我只花了30分钟就读了个大概。问题是,该指南不仅无法反映新兴的媒体营销特点。甚至于连传统网媒的营销特点也没有任何体现。结论是:这份指南很安全!但估计会被不少Marketer批评。好在这还是Beta版。 今天有人跟我以文会武。很晕,这位兄台是直复式营销的坚定支持者,并对所谓的电子商务手段(群发邮件、电视购物等)做拥抱状。我能理解这类思考的动因,必尽目前正处于全球金融危机,而直复式营销是目前为目成本较低的手段之一。但是直复式营销的面前就有个意识陷井:一不小心你的品牌可能就此完蛋。因此,进行此类营销之前先别考虑策略,先思考一下自己目前的品牌形象(Brand Image)。多做一些市场调研,不会吃亏的。 最后是关于Anti OpenSocial,其实这是件小事。如果中国生意人(注意是生意人而不只是互联网人)不改变自己“赚钱就是老大”思维模式。Ethic和Business的冲突仍将继续。中国的互联网一直站在被告席上。 |