以用户为中心的设计 |
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在和大量的广告客户的沟通中,相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是:2.0的互联网和1.0的网络广告,直直接理解的话就是,互联网已经进入2.0了,可是网络广告还停留在1.0的时代,除了横幅还是横幅。 或者你可以说,现在也有了博客,有了社交网站,有了视频分享。对,这是三个web2.0时代最具有代表性的应用。 第一个博客,到目前为止,作为一项大众服务,无论是国内还是国外,blog这一平台都是相当的失败,颇有点像工具类的email,不少人在用,但是无法找到盈利方式。单纯的横幅广告,没有几个客户感兴趣在blog上投放,没有相关度,又追求不到媒体平台的曝光度。 第二个社交网站,社交网站是当下最活跃的2.0服务。同理,目前国外最火爆的Facebook即便用户数已经冲到了2个亿,可还是没有找到一些有点2.0含量的广告模式,要知道,那可是网络广告成熟度渗透率如此高的美国广告市场,中国就更难了。 第三个视频分享。视频网站可以说算是web2.0这一拨里最有出息的一个模式了,也是被认为最有可能创造成功商业价值的形式。不过可惜的就是,视频网站的收入模式不是来源自2.0本身,而是对1.0的退守,也可以说是互联网内容视频化的受益。如今的youtube都在尽可能的退掉分享的帽子,去向hulu这种完全没有2.0气质的毛头小伙靠齐,2.0的精神何在? 可以认为,相对互联网应用的前行,互联网广告的方式正在严重落后。现在来看的话,最最先进的网络广告形式依然是Google几年前发明的“adwords”搜索广告,真正实行了用户需求与广告供给的对接。当然,也实现了广告主利益的最大化。 如何找到需求群体,如何进行有效对话,如何借助2.0的用户关系实现传播,应该是2.0广告的几个点。不过,值得注意的倒是,2.0时代甚至走到3.0,用户只会越来越聪明,越来越难骗。所以,做好产品本身是最大的广告。口碑很难去营销,口碑是好产品形成的。 至于国内,面对的恐怕不光是模式创新,还有那么多不遵守规则的破坏者! |