Facebook要進軍搜尋引擎市場？不是吧，搜尋引擎是Google、Yahoo!這些網站吧，Facebook是社交網站，差很多耶？

但，你沒看錯！我真的是這樣寫。而且，Facebook絕對是個重量級的挑戰者。

前情提要

如果大家對兩個月前我寫的這兩篇文章

Facebook新 Graph API推出 – 你打算跟魔鬼做交易了嗎？
當 Facebook統治了世界，你還有隱私可言嗎？

有印象的讀者應該不意外，因為早在當時F8的會議場上，Facebook就已經顯露出他們的野心了。我們先暫時把隱私問題撇到一 邊，Facebook要做的，就是透過”語義網”（Semantic Web）這樣的網頁規範，把全世界的網頁資訊都歸類，儲存在Facebook的資料庫中。

當你忙著幫自家網站裝讚按鈕的時候，你應該發現到Facebook要求你打一些開頭為<meta>的資料。那 些資料，就是告訴Facebook如何把你網頁歸類的方式。是的，你，也將變成上面那個圖中的一個點，而這些<meta>裡面塞的資訊，就是 Facebook如何解讀你的網頁承載的訊息：是一首歌？一部電影？一本小說？…。

是不是很像圖書館裡的資訊分類方式？其實這一切的根源都是相同的。

按鈕裝完，換個角色，來想像我們正在逛網路。這次，我們還是逛到了前述的網站，看到了那個按鈕。我按下了讚！

這時候，Facebook開始運作。Facebook會悄悄的在電腦中記上一筆：我的 Facebook帳號是什麼，喜歡某部IMDB上面的電影，而根據該電影網頁上的<meta>標籤，可以更進一步判斷這部電影的名稱、分類是 什麼…。

Facebook把這些資料儲存下來可以做什麼呢？有太多的事情可以做了，包括目前網路上最賺錢的商業模式：搜尋！

隨著FB按鈕的推出，全世界將會有數以百萬計的網頁首度置入了語意網語法。你可知道？Facebook除了最簡單”標題” 與”圖片”兩種標籤之外，還有個人（people）、地點（place）、企業（business）各式各樣的標籤。接下來，Facebook應該會大力 鼓勵，建議大家有空的話把其他的欄位可 以填的也填一填，搜尋引擎找文章的時候會更準喔。

這代表什麼？這是全世界迄今為止最大量的語義網（Semantic）語法安裝計畫，數量將會大到讓Google、Yahoo、Bing都無法忽視， 最後只好採 用Facebook的語意網標準。你可知道為什麼Yahoo為什麼願意跟Bing攪和在一起？因為Bing過去幾年對語意式網頁的搜尋研究，讓Yahoo 意識到這可能是能夠扭轉現今搜尋市場頹勢的關鍵。而誰也沒想到，Facebook竟然有可能是最廣泛採用的語意網（Semantic Web）標準制定者。

兩個月前，我就已經提過，Facebook的企圖了。不過當時我們討論的都是隱私問題，現在我們重新來看Facebook在”搜尋”這一塊的進展 吧。

正在悄悄測試搜尋功能的Facebook…

提出標準、有企圖心是一回事，但實際進軍搜尋市場又是另一回事。現在的Facebook，距離要挑戰Google的搜尋地位，那還遠遠遠遠遠遠得 很。別的不說，就說那些從”按讚”蒐集來的資料好了。5月的時候，消息指出裝了按讚的網頁超過10萬個，但全世界網頁在2008年的總數根 據Google統計就超過一兆。換句話說，最保守估計下，目前全世界也不過0.00001%的網頁加入Facebook的語義網而已。

但是，只是但是，如果你發現Facebook真的在試驗這一塊了呢？

這是前天Allfacebook.com貼 出的照片。標題很聳動，叫做”Facebook跟Google宣戰”。原因是，他們發現Facebook正試驗在自家網站內納入外站搜尋結果：

在Facebook上搜尋”annapolis marriott”這個字串：

會出現來自tripadvisor的結果。還可以看到，該結果有3個人按過讚：

也就是說，’現在’ 你在Facebook上搜尋，已經可以找到其他外部網站的結果了。雖然找到的結果還不完整，但這已經是個搜尋引擎的雛形了。所有被Facebook Open Graph記載下來的資料，包括外部網站，都會出現在Facebook的搜尋結果。

你試過用Facebook進行搜尋嗎？得到什麼結果？

來個台灣的例子：

搜尋”Facebook 讚按鈕”，會出現cacafly的網站。要按讚嗎？

Facebook低調而深遠的影響

對於網上的高調爆料，Facebook的反應，異 常的低調。Facebook CTO Bret Taylor澄清，搜尋是他們正在試驗的功能，但還不是重點，外界過度解讀了。而主管Danny Sullivan也說，如果Facebook這種等級就叫向Google宣戰的話，那麼Google那一邊是超級戰艦群，Facebook這一邊派出的只 能算是小船。

目前看起來也許是這樣沒錯，但它是Facebook…全世界最大的社交網站，即使只是小小舉動，影響也很深遠。

如果只要能包含外站的搜尋結果就行，那麼Facebook已經算是正式踏入搜尋市場了。我不知道何時搜尋引擎市場排名調查會把Facebook列進 去。如果列進去了，以Facebook現有的站內搜尋量，可以拿到多少比率？排名會有多少？

Bret Taylor 說，現在的搜尋結果，縱使強調個人化，卻都沒有包含”你朋友的意見”，而他們所做的，就是把你朋友在Facebook上的意見整合進來。

坦白說，真要做成了，那還真不得了。Facebook 已經和 Bing 達成合作協議，也就是說，Facebook的搜尋結果會包含Bing的結果，而Bing的結果可能未來也會有Facebook上的結果。想像一下，你到某 一個搜尋引擎，打下關鍵字，就可以看到各樣分類好的結果，當中包括一欄分類是”全世界最多人推薦”、”台灣最多人推薦”，以及”你朋友的推薦”？

如果把隱私權問題丟一邊，這樣的搜尋引擎，吸引力是很大的。

從SEO（Search Engine Optimization）轉向SMO（Social Media Optimization）？

而Facebook最讓人吃驚的，或許還是他們透過”按讚”這樣的策略蒐集資料。這實在是太漂亮的策略了。這個策略漂亮的地方在於，它清楚的明瞭、 也利用了這些現象：

• Facebook是當今世上最大的社交網站，在數個國家，其流量已經超越Google拿到第一。
• 有太多的網站想在Facebook進行行銷

所以Facebook推出了讚按鈕，讓各家網站有機會透過此機制在這個平台上曝光。但是Facebook的按鈕是有玄機的，裝按鈕的時候，網站業者 必須要提供網頁的內容資訊，讓Facebook記錄用戶到底對什麼東西按了讚。

而現在，Facebook提供的搜尋功能，等於是向各家廠商暗示了這樣的訊息：

• 加入讚按鈕的網站，Facebook未來會根據資料內容與用戶按讚數，把該外部網站放入Facebook搜尋結果

換句話說：各大網站主！想在Facebook的搜尋結果上名列前茅嗎？請遵循以下步驟：

1. 在網站上加入Facebook讚按鈕，填寫網頁內容資訊（加入Facebook的搜尋結果）
2. 想辦法讓更多網友對你的內容按讚（可能會讓排名變前面）

而第二項是非常巧妙的策略轉變！我們都聽過SEO（搜尋引擎最佳化；想辦法把你的網站排在搜尋結果的前面）。這功夫現在是一種網頁技術活，但 Facebook加入戰局後，這可能就變成一種社交技巧（如何讓更多人按下讚）！真的是沒多少人想過！

負面影響

話說回來，Facebook的策略雖然漂亮，但是在技術規格上的瑕疵太多了。這些瑕疵，可能會阻礙Facebook成為真正有用的搜尋引擎。

首先，這個讚按鈕，推出沒多久就傳出”讚綁架“（Clickjacking） 的漏洞。也就是說，FB的漏洞，導致使用者點下去說讚的對象，根本跟使用者原本想的不一樣。如果”按讚”次數確定會影響Facebook的搜尋排名的話， 可以想見會有非常多的人利用這個漏洞衝點擊數。

再者，Facebook用來記載網頁內容的Open Graph Protocol，仍然不夠詳盡。ReadWriteWeb 曾撰文指出，Facebook目前的規範，距離語義網要求的”規格化”都沒做好。譬如IMDB上的同名電影，根本很難分出來哪一部是誰，更不用說 不同家網站填的方式都不一樣，有的標為”必填”的資訊甚至是殘缺的。

這導致什麼？很簡單，就是網站主可以”亂填”。甚至是”有目的的亂填”。網站主可以填一些錯誤的資訊進去，再想辦法吸引點擊，擾亂Facebook 的排名以騙流量。這對搜尋排行的有效度一定是有影響的。

結語

Facebook透過Open Graph Protocol，逐步展現了他們對於網路的企圖心。坦白說，除去隱私問題和技術問題不論，這策略真的相當漂亮：將各家網站社群行銷的動力，轉化為 Facebook對數位資訊的掌控，再拿這些資訊提供更具吸引力的服務，改變整個網路面貌。

從社交到搜尋（或是挾社交令搜尋？哈），Facebook正在嘗試各樣的可能性。當然，隱私問題會是Facebook一路上最大的絆腳石。但是 Facebook一在衝撞、重塑這個邊界，直到找到全世界的人都能接受的方法為止。

不過，有搜尋計畫的社交網站，可不只Facebook一家。

下一回，我們再來談談另外一家也不斷茁壯的公司。雖然沒有Facebook動作這麼大，但似乎也展現了類似的企圖：

這家公司，叫Twitter。

敬請期待。