3G到底要不要? - UCD大社区

有多少互联网行业要布局3G?

cnnic互联网研究 — 2009-06-09 23:13:13

互联网发展研究部分析师刘鑫

所谓3G，即3rdGenera-tion，中文含义就是指第三代数字通信技术，除了手机基本通讯功能之外，3G与以往通信最大的区别在于无线上网、手机电视等数据功能特色。而这些特色，也必然会引起传统互联网厂商对其的关注。随着3G的到来，哪些传统互联网行业与3G有紧密结合呢？本文将予以讨论。

网络游戏：产品决定命运

网络游戏是国内互联网营收最多的行业之一，09年一季度，国内网络游戏运营商营收超过60亿元人民币。3G出现对于用户网络使用方式的改变也必然会影响到网络游戏，而网络游戏要从3G上分一杯羹，如何开发与网络游戏的成功结合游戏产品则是关键。对于传统网络游戏运营商而言，如果要直接参与到3G手机游戏市场的竞争道路并不平坦，一方面由于单纯的手机网络游戏受众主要是无电脑上网条件的人群，如军人、在校学生以及外出务工人员等，另一方面，手机游戏运营商已经获得了相对稳固的市场地位，传统游戏运营商直接进入市场竞争，困难较大。而要实现传统网络游戏与3G的结合，如何研发适用于3G特性的网络游戏，或者说利用3G网络实现手机与网络游戏的结合才是3G时代的关键。参考国外类似EVE等利用手机操作电脑网络游戏的动作实现结合实例，虽然效果有待考究，但对于国内3G在网络游戏中的应用会起到抛砖引玉的作用。

网络视频：盈利模式是关键

2009年5月17日，优酷将正式启动优酷3G版公测上线，这意味着互联网视频公司已经开始为3G打基础。中国网络视频是国内互联网发展最快的行业之一，这一方面则是由与互联网的娱乐趋势导致，而另一方面由于技术以及配套设施的完善所促进。3G的到来对于视频用户而言，在使用上并无本质性上变化，用户体验甚至会更低。3G的影响更多的在于用户视频的使用习惯，如利用手机拍摄直接上传，但这些使用习惯的改变并不会影响到盈利模式，就3G发展初期而言，3G基础的网络视频需要面临两方面挑战，首先是用户终端设备的局限对于用户视频的影响，而另一方面也是最主要的方面则是盈利问题，对于目前以广告位营收主体的营收结构而言，如果在扩展性不高的手机上获取利润是大面积推广前必须考虑的内容。

网络支付：为线下业务作准备

电子商务的发展推进了支付工具的普及，但其与3G手机的结合我并不认为会对传统电子商务商务的付款流程有多大改变，反而随着3G的发展，会为支付工具从线上走向线下提供了不错的机会。银行卡取代了存折，成为目前网络以及实体店主流的支付方式之一，而未来手机是否能替代银行卡呢？就目前支付卡与3G手机的结合并没有形成可行性的构架，但随着3G的发照，谁先形成与手机的紧密结合，谁就会在未来的竞争中获得先机。而取得先机的关键除了自身技术实力以外，如果能与手机厂商合作是发展的捷径之一，如手机植入支付客户端。

移动搜索引擎：内容决定前途

搜索引擎是传统互联网的基础业务，而对于目前的手机搜索而言，虽然在3G出现前，手机搜索已经出现，但受到网络速度、内容提供商以及显示设备的限制，手机搜索的应用环境并不好完善，虽然3G对于手机数据传输速率得到提升，但对于大多数手机搜索用户而言，使用本质上并不会有太大变化，加之12580、114等语音查询的竞争，移动搜索要发展，完善适合手机搜索的内容是关键。但值得关注的是，手机搜索的优势在于商业价值高于传统互联网搜索引擎。对于肯利用手机搜索的用户而言，往往是在需要某种生活需求而又不方便使用传统互联网的情况下使用，而这种需求往往是带有商业价值，如铃声、生活服务等等，如果手机搜索能够对此提供丰富、准确的内容，无疑会对传统搜索引擎的进入奠定基础。

当然，3G影响的并不限于以上行业，SNS、手机门户、IM等，均会受到不同程度的影响，从本质上，对于互联网而言，3G是创造的一种新的上网方式，就像ADSL取代拨号一样，对于传统互联网厂商而言，了解用户的3G网络使用习惯以及将3G特性与自身业务，是传统互联网企业进入3G领域必须认清的问题。

3G管道底线和互联网界伸出的手

尚进 — 2009-05-30 00:10:19

导言：3G运营商决不甘心沦为移动互联网的数据管道，可却又深知不可能自己包办一切，向昔日SP和传统互联网公司开放到什么尺度，成为了3G元年中最难把捏的商业尺度。

杀手应用，这是2005年在电信界悄然出现的词汇，当年高通BREW技术流行，联通的CDMA被寄予厚望，2.5G的数据带宽出现了包括手机视频和手机游戏在内的多种应用，一直被中国移动短信模式压制的联通CDMA，迫切需要一种基于CDMA 1x下的流行应用，以凸现2.5G下CDMA在网络速度上的优势。可除了为笔记本电脑提供外接上网卡，直至电信重组，联通并购网通，CDMA划拨给中国电信，期盼已久的“杀手应用”并没有出现。而3G网络全面铺开，杀手应用，这个渐渐被遗忘的词汇，又卷土重来了。

手机硬件本身的诱惑力确实在下降，这从苹果iPhone过去两年几乎没有变化的外观，足以揣摸出端倪。应用为王，正在成为电信界挂靠互联网的集体共识。曾经欧洲电信运营商O2内部组织过一次头脑风暴，其中有一个假设就是没有苹果iPhone和其创造的软件商店模式，3G现状能怎样，评估的结果显示iPhone借助内置下载软件和Safari浏览器，平均让每位3G手机用户的手机上网时间增加了3.7倍，单个iPhone手机用户为运营商创造的综合产值，几乎是普通3G手机的2.13倍。彻底将3G应用依托于互联网的开放环境，让3G应用更接近电脑化的互联网，这种应用趋势已经根深蒂固。这从中国移动与苹果谈判iPhone时，可以接受分成模式，却绝对不能让苹果独占软件应用下载商店，足以说明问题。3G运营商决不甘心沦为移动互联网的数据管道，可却又深知不可能自己包办一切，向昔日SP和传统互联网公司开放到什么尺度，成为了3G元年中最难把捏的商业尺度。

SP还有机会吗？

“现在是空有高速手机网络，除了收取流量费，三家运营商都没有找到可以让用户上瘾的商业应用模式”，中国科学院声学研究所研究员侯自强在第七届中国国际软件合作洽谈会上接受本刊记者采访时如此说道，作为昔日中科院投资的科健股份有限公司董事长，侯自强始终认为手机硬件和3G高速网络必须搭配足够实用的软件应用，才能够带动3G产业链的正循环。按照侯自强的计算，目前全国2G手机基站有60万个，这60万基站支持了目前6亿手机用户，未来3年内投资4000亿元，也就意味着在2011年前再升级改建50万个3G基站，他说道：“目前三家电信运营商在3G基础设施上的建设速度绝对是暴风骤雨，但是买个3G手机还是主要打电话，运营商没有新增收入，50万个新基站，且不说在目前6亿手机用户基础上翻倍，至少还需要再增加3亿3G用户，巨额投资才有可能保本。何来3亿新用户呢？”

很多期待“杀手应用”的人渴望3G能够重现2004年兴起的SP热(移动增值业务服务提供商)，大家很清楚将目前6亿多2G手机用户搬移到3G，就已经是一项艰巨的任务，再发展3亿新手机用户，几乎是不可能完成的任务。SP当年借助移动梦网开放的手机短信商业平台，仅仅以彩铃下载和短信投票等几种简单的不能再简单的应用，就催生了空中网、华友世纪和掌上灵通三家公司登陆纳斯达克，区域性的SP数以百计，据估算2006年经营最高点的时候，SP增值服务市场总规模达到152亿元以上，几乎是2003年移动梦网45.3亿元收入的3.35倍。移动梦网与SP的分成模式，并没有因为3G的到来而奄奄一息，对于寄希望于手机互联网应用服务的3G运营商而言，SP模式依旧存在生机，关键点在于开放尺度。

不论是在手机终端上先天吃亏的中国移动，还是急需吸纳WCDMA手机用户的联通，以及拥有最强固定网络资源的中国电信，私下都有一条底线，决不能让3G沦为互联网的上网管道，只收取上网费和电话费是不行的。网通和中国电信当年以120元包月ADSL宽带互联网的模式，已经被证明是商业效益最差的路线。

就在5月17电信日之前，老牌SP华友世纪成了抢手货，当年拿到中国第一张增值电信业务运营许可证的华友世纪早已风光不再，市值跌落到6100万美元，仅略多于其手头持有现金数，让华友世纪成为了3G增长期的最佳收购对象，在4月初独立财团BestProspectOver-seasLimited提出收购要约后，网络游戏巨头盛大也掺合了进来。这不是第一次传出华友世纪出售的消息，2007年11月华友世纪就曾经与光线传媒谈妥了1.6亿美元的合并交易，可最终双方董事会在最后一刻叫停。不论独立财团BestProspectOver-seasLimited背后的欢乐传媒CEO董朝晖，还是盛大掌门人陈天桥，选择在这个时候再次与华友世纪接触，绝不仅仅是看中了华友世纪在纳斯达克的壳资源，无不暗中惦记着3G带来的SP新机会。

互联网伸出的手

“3G时代的增值服务绝不会只是SP的机会”，3G门户总裁张向东对于目前3G缺少应用的现状并不着急，在他看来根本不存在什么“杀手应用”，3G应用能否吸引人，关键在于三家运营商能否保持对互联网开放的态度。“杀手应用就是空谈”，张向东在接受本刊记者采访时说道：“未来参与3G应用服务的公司只有两种，一类是现在的SP们，他们最靠近运营商，紧跟运营商的商业策略，更多时候向用户推送信息服务能力，这类SP不会再像五年前SP热的时候那样蜂拥，SP门槛会变得很高，另一类则是去运营商化的3G商业伙伴，跟运营商保持一定距离，有很大的自主性，研发产品和应用服务更受用户影响，日本3G之所以很流行，就是因为NTT DoCoMo、KDDI和沃达丰这三家运营商都很开放，给基于传统互联网得的很多研发公司机会，强调3G手机使用方式的多元性。”邓裕强和张向东可以说是中国互联网圈内等待3G最久的人，他俩2003年6月就成立了3G门户网，一直苦等3G投入商用，两轮融资只拿了1500万美元，在苦等3G牌照的几年时间，依靠广东等南方城市的2.5G年轻用户积累，居然已经实现了盈利。张向东并不担心昔日SP巨头跑来摘3G熟桃，他说道：“3G被技术化的太过了，我们很多产品研发都是2.5G时代作的，3G就是网络速度更快了，还是那些应用，我们自己开发的手机浏览器，足以形成我们自己的3G地盘，新浪搜狐之类的老门户并不容易抢占3G制高点，他们业务太多了，3G应用习惯的养成需要很长的培育期，大公司往往精力分散，反倒是我们这种专注3G的小公司更灵活。”

并不仅仅是3G门户这类专注3G应用多时的新兴网站兴奋，百度就与上海联通结成战略合作协议，以植入手机的方式提供无线搜索服务。这要比Google与中国移动达成合作伙伴关系晚了整整两年零四个月，而Google中国区总裁李开复和网易创始人丁磊更早已与中国电信搭上了关系，在中国电信的3G广告中，李开复和丁磊，以及MSN中国总裁艾瑞克·约翰森(Eric Johnson)，以证言人的姿态推介中国电信的3G网络。而在盛大图谋收购华友世纪的博弈中，除了SP的壳资源，以及纳斯达克的上市壳资源，起点中文网也起了很大的作用，按照起点中文网首席执行官候小强此前接受本刊记者采访时的说法：“现在网络文学主要依赖电脑用户点卡付费，支付方式本身还不够简化，3G手机必然需要丰富的内容服务，同时也可以形成特定的付费支付平台。”

尽管越来越多的手机制造商在打地面数字电视信号的主意，可这并不妨碍众多视频网站急于搭车3G。“三年前优酷的网络视频上线，现在3G版开始公测，这并不是简单的技术平台转换问题，而是从电脑用户到手机用户的应用升级”，优酷网首席执行官古永锵在接受本刊记者采访时聊道：“如果说2009年是中国3G元年，那么2010年就是3G应用元年，多媒体视听娱乐是3G用户未来最热盼的手机互联网应用，随机调查的采样关注度高达34%，我相信视频肯定会是3G时代最热门的杀手应用。”相比SP只需要取得移动运营商的认证不同，3G视频在许可证等运营资质上要复杂的多，现在只有央视、上海文广集团旗下东方龙新媒体公司、中国广播网、中国国际广播网、中央人民广播等少数公司优先拿到了3G视频许可证，包括土豆网和优酷在内的众多视频网站都只能挂靠在这些有许可证的机构，以合作运营的方式试探3G视频商用。“3G视频的门槛不低”，古永锵在采访中说道：“至少许可证制度可以让互联网视频公司泛滥的局面收敛，只有数据库规模足够大，资金足够充裕的视频公司才能玩得起3G，我们并没有指望3G视频可以快速带来收入，现在传统互联网环境下的视频商业模式已经能养活自己了，3G视频还需要培育，但是我相信一旦3G手机普及率上来，3G视频肯定能非常快的盈利，甚至有可能超过传统互联网环境下的视频模式。”

3G不等于移动互联网

雷军 — 2009-05-17 23:57:12

目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。一、3G不等于移动互联网这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRSEDGE3GWifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。首先，3G带宽扩展了几十倍，流畅的带宽给更多的手机联网应用带来了可能性，比如视频电话、手机视频、手机网游等。其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。二、移动互联网不仅仅是互联网的延展互联网主要是为电脑准备的，使用的是www网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。内容和应用，从这个角度来看，移动互联网是互联网的延展。手机和电脑相比，最关键的两个差别：一、手机屏幕最大不超过4英寸，再大就没有办法拿在手上，装在口袋里面；二、没有大键盘和鼠标，替代的是数字键盘或者小的全键盘、触碰屏等输入方案。这两个差别，就决定了手机是可以随身携带的设备。目前每人必带的三件就是（钥匙、钱包和手机）。将来的手机一定会加 RFID等芯片，这样手机将很容易支持具备钥匙和钱包的功能，每个人出门只带手机就可以了。随身携带的手机，就注定了具备明显的个人特征，可以作为个人身份识别的标识。手机已经集成相机、GPS等功能，运营商的支持，也使手机具备了支付功能。这些特点，就注定了手机上网比电脑上网有了更大的潜力。手机的这些特点，就必然会带来很多新的商业机会。伴随着整个产业的发展，移动互联网会显示极其鲜明的特色。三、移动互联网是不同的江湖运营商是移动互联网行业的决定性力量，目前三大运营商都在极力布局移动互联网。怎么在运营商主导的市场中找到自己生存的空间，这是所有进入整个行业的人必须思考的问题。我一直在琢磨运营商的策略，我明白了运营商打算做什么，但我没有明白运营商打算不做什么。手

一、3G内容和应用，从这个角度来看，移动互联网是互联网的延展。手机和电脑相比，最关键的两个差别：一、手机屏幕最大不超过4英寸，再大就没有办法拿在手上，装在口袋里面；二、没有大键盘和鼠标，替代的是数字键盘或者小的全键盘、触碰屏等输入方案。这两个差别，就决定了手机是可以随身携带的设备。目前每人必带的三件就是（钥匙、钱包和手机）。将来的手机一定会加 RFID等芯片，这样手机将很容易支持具备钥匙和钱包的功能，每个人出门只带手机就可以了。随身携带的手机，就注定了具备明显的个人特征，可以作为个人身份识别的标识。手机已经集成相机、GPS等功能，运营商的支持，也使手机具备了支付功能。这些特点，就注定了手机上网比电脑上网有了更大的潜力。手机的这些特点，就必然会带来很多新的商业机会。伴随着整个产业的发展，移动互联网会显示极其鲜明的特色。三、移动互联网是不同的江湖运营商是移动互联网行业的决定性力量，目前三大运营商都在极力布局移动互联网。怎么在运营商主导的市场中找到自己生存的空间，这是所有进入整个行业的人必须思考的问题。我一直在琢磨运营商的策略，我明白了运营商打算做什么，但我没有明白运营商打算不做什么。手不等于移动互联网

这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRS/EDGE/3G/Wifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G 目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。一、3G不等于移动互联网这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRSEDGE3GWifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。首先，3G带宽扩展了几十倍，流畅的带宽给更多的手机联网应用带来了可能性，比如视频电话、手机视频、手机网游等。其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。二、移动互联网不仅仅是互联网的延展互联网主要是为电脑准备的，使用的是www网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。

其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。

内容和应用，从这个角度来看，移动互联网是互联网的延展。手机和电脑相比，最关键的两个差别：一、手机屏幕最大不超过4英寸，再大就没有办法拿在手上，装在口袋里面；二、没有大键盘和鼠标，替代的是数字键盘或者小的全键盘、触碰屏等输入方案。这两个差别，就决定了手机是可以随身携带的设备。目前每人必带的三件就是（钥匙、钱包和手机）。将来的手机一定会加 RFID等芯片，这样手机将很容易支持具备钥匙和钱包的功能，每个人出门只带手机就可以了。随身携带的手机，就注定了具备明显的个人特征，可以作为个人身份识别的标识。手机已经集成相机、GPS等功能，运营商的支持，也使手机具备了支付功能。这些特点，就注定了手机上网比电脑上网有了更大的潜力。手机的这些特点，就必然会带来很多新的商业机会。伴随着整个产业的发展，移动互联网会显示极其鲜明的特色。三、移动互联网是不同的江湖运营商是移动互联网行业的决定性力量，目前三大运营商都在极力布局移动互联网。怎么在运营商主导的市场中找到自己生存的空间，这是所有进入整个行业的人必须思考的问题。我一直在琢磨运营商的策略，我明白了运营商打算做什么，但我没有明白运营商打算不做什么。手

目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。一、3G不等于移动互联网这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRSEDGE3GWifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。首先，3G带宽扩展了几十倍，流畅的带宽给更多的手机联网应用带来了可能性，比如视频电话、手机视频、手机网游等。其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。二、移动互联网不仅仅是互联网的延展互联网主要是为电脑准备的，使用的是www网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。一、3G不等于移动互联网这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRSEDGE3GWifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。首先，3G带宽扩展了几十倍，流畅的带宽给更多的手机联网应用带来了可能性，比如视频电话、手机视频、手机网游等。其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。二、移动互联网不仅仅是互联网的延展互联网主要是为电脑准备的，使用的是www网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。

二、移动互联网不仅仅是互联网的延展

互联网主要是为电脑准备的，使用的是www内容和应用，从这个角度来看，移动互联网是互联网的延展。手机和电脑相比，最关键的两个差别：一、手机屏幕最大不超过4英寸，再大就没有办法拿在手上，装在口袋里面；二、没有大键盘和鼠标，替代的是数字键盘或者小的全键盘、触碰屏等输入方案。这两个差别，就决定了手机是可以随身携带的设备。目前每人必带的三件就是（钥匙、钱包和手机）。将来的手机一定会加 RFID等芯片，这样手机将很容易支持具备钥匙和钱包的功能，每个人出门只带手机就可以了。随身携带的手机，就注定了具备明显的个人特征，可以作为个人身份识别的标识。手机已经集成相机、GPS等功能，运营商的支持，也使手机具备了支付功能。这些特点，就注定了手机上网比电脑上网有了更大的潜力。手机的这些特点，就必然会带来很多新的商业机会。伴随着整个产业的发展，移动互联网会显示极其鲜明的特色。三、移动互联网是不同的江湖运营商是移动互联网行业的决定性力量，目前三大运营商都在极力布局移动互联网。怎么在运营商主导的市场中找到自己生存的空间，这是所有进入整个行业的人必须思考的问题。我一直在琢磨运营商的策略，我明白了运营商打算做什么，但我没有明白运营商打算不做什么。手网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的内容和应用，从这个角度来看，移动互联网是互联网的延展。

手机和电脑相比，最关键的两个差别：一、手机屏幕最大不超过4英寸，再大就没有办法拿在手上，装在口袋里面；二、没有大键盘和鼠标，替代的是数字键盘或者小的全键盘、触碰屏等输入方案。这两个差别，就决定了手机是可以随身携带的设备。目前每人必带的三件就是（钥匙、钱包和手机）。将来的手机一定会加目前3G成了大家极度关注的话题，移动互联网也风生水起，很多人以为3G就是移动互联网。我认为，3G是移动互联网的最重要的推动因素，但3G不等于移动互联网。一、3G不等于移动互联网这里，有一个比较困惑的问题，什么是移动互联网？我理解的移动互联网主要是指手机互联网，GPRSEDGE3GWifi等是手机上网的通道， wap和www只是页面展现的形式。3G虽然只是上网通道，但3G是目前移动互联网最大的推动因素。首先，3G带宽扩展了几十倍，流畅的带宽给更多的手机联网应用带来了可能性，比如视频电话、手机视频、手机网游等。其次，运营商为了推动3G业务的发展，会投入巨资，来促进更多的应用的开发，带动产业链的繁荣，同时做大量的市场宣传，带动用户群的发展。这样，3G的开放，必然带动移动互联网的发展。当然，3G也会带动电脑互联网的发展，主要带动笔记本、上网本上网的机会。二、移动互联网不仅仅是互联网的延展互联网主要是为电脑准备的，使用的是www网络；移动互联网主要是为手机准备的，主要使用的是wap网络。两套网络相对独立。我认为，移动互联网要快速发展就必须继承过去十多年互联网积累起来的RFID等芯片，这样手机将很容易支持具备钥匙和钱包的功能，每个人出门只带手机就可以了。随身携带的手机，就注定了具备明显的个人特征，可以作为个人身份识别的标识。手机已经集成相机、GPS等功能，运营商的支持，也使手机具备了支付功能。这些特点，就注定了手机上网比电脑上网有了更大的潜力。

手机的这些特点，就必然会带来很多新的商业机会。伴随着整个产业的发展，移动互联网会显示极其鲜明的特色。

三、移动互联网是不同的江湖

机这个行业还是战国时代，目前还没有统一的操作系统平台，而且在未来很长一段时间，就会几强并立。操作系统厂商计划做什么，这也是我们需要思考的问题。手机不同的输入输出方式，就决定了手机型号极其复杂，目前上网的手机就有3000多种。开发移动互联网的应用，适配不同的手机，就是一个非常复杂的事情。手机厂商也希望进军移动互联网，这也是非常重要的博弈的力量。互联网巨头凭借极强的内容、技术和品牌优势也在大举进军移动互联网，比如百度、新浪等。运营商、手机操作系统厂商、手机终端厂商、互联网巨头和新兴的移动互联网公司，这五种力量的博弈，就决定了移动互联网这个江湖的特殊性。登录 www.leijun.com 直接访问雷军新浪博客运营商是移动互联网行业的决定性力量，目前三大运营商都在极力布局移动互联网。怎么在运营商主导的市场中找到自己生存的空间，这是所有进入整个行业的人必须思考的问题。我一直在琢磨运营商的策略，我明白了运营商打算做什么，但我没有明白运营商打算不做什么。

手机这个行业还是战国时代，目前还没有统一的操作系统平台，而且在未来很长一段时间，就会几强并立。操作系统厂商计划做什么，这也是我们需要思考的问题。

手机不同的输入输出方式，就决定了手机型号极其复杂，目前上网的手机就有机这个行业还是战国时代，目前还没有统一的操作系统平台，而且在未来很长一段时间，就会几强并立。操作系统厂商计划做什么，这也是我们需要思考的问题。手机不同的输入输出方式，就决定了手机型号极其复杂，目前上网的手机就有3000多种。开发移动互联网的应用，适配不同的手机，就是一个非常复杂的事情。手机厂商也希望进军移动互联网，这也是非常重要的博弈的力量。互联网巨头凭借极强的内容、技术和品牌优势也在大举进军移动互联网，比如百度、新浪等。运营商、手机操作系统厂商、手机终端厂商、互联网巨头和新兴的移动互联网公司，这五种力量的博弈，就决定了移动互联网这个江湖的特殊性。登录 www.leijun.com 直接访问雷军新浪博客3000多种。开发移动互联网的应用，适配不同的手机，就是一个非常复杂的事情。手机厂商也希望进军移动互联网，这也是非常重要的博弈的力量。

互联网巨头凭借极强的内容、技术和品牌优势也在大举进军移动互联网，比如百度、新浪等。

3G发牌逻辑

曹增辉 — 2008-12-13 01:15:02

昨天上午，新任工业和信息化部长李毅中首次明确了运营商的3G发牌主体。不出意外，中国移动获得了TD-SCDMA牌照，电信收购联通C网以后获发了CDMA2000牌照，联通保留G网后获得了WCDMA牌照。

从格局上来看，可以说，算是一个相对平衡的结果。

移动目前单月新增用户近800万，单日利润3亿，有充足的资金实力完成TD-SCDMA早期的建网和产业链推动要求；联通网通两个遭受重组迫害最深的企业再次重组，相信对于重组的适应能力也已经大大超出外界想象，拿到相对成熟的WCDMA牌照也算是一种补偿。中国电信一直被认为是一头“沉睡”的大鳄，CDMA2000加上传统固网优势，如何捆绑固网可能比3G本身更重要。

从技术标准上看，TD-SCDMA依然是困难重重，尽管移动的产业化实力很强，诺基亚、索爱等大型手机厂商也均表态参战。但TD-SCDMA早期试商用网情况实在不容乐观，手机的硬伤已经让大众焦头烂额，开端甚至比当年C网还差，如何消除这种认识已成当务之急。

中国电信的问题则是，尽管电信已经明确CDMA2000未来肯定会向LTE演进，但问题是，LTE依然很遥远，建设增强版3G依然是当前的必然之选，摆在面前的是CDMA阵营的全球衰落，成本终端供应肯定是个大问题。CDMA这张网本身，就更是棘手了，建设初期到现在，C网一直是个营养不良的坏孩子，投入不够，又被过度开发，而后又被联通“移花接木”了一年，所以，原来的4000万，变成2800万，也就不奇怪了。

联通，除了重组机制、资金上的劣势外。在3G标准上倒是占了彩头。目前WCDMA阵营可谓强大，不管是增强版（HSPA+）3G，还是向LTE的演进都非常清晰，更核心的是，WCDMA在上网终端上的优势非常明确，手机终端成熟丰富。相对电信而言，1.3亿G网用户也更具规模性。

简言之，移动的一家独大让它承担起了建设TD的重任，正如王建宙所言：建设TD已经是一种非对称管制，这也显示了国家力挺TD标准的决心。在可预见的时间里，移动的竞争优势依然会很明显。电信和联通能否真正打开移动垄断的缺口，除了政策外，运营能力才是核心中的核心。

对于老百姓而言，肯定是好事。竞争会更加激烈，话费会越来越低。看看今年底的促销吧。

我更希望看到的不是语音，语音资费过去几年的降幅已经空前，对老百姓的负担已经大大降低。3G上马后，真正希望开启的依然是被觊觎多年的数据业务，数据资费过去几年的降幅并不令人满意。一个大幅度的下调，击穿人们的消费底线和恐惧，将是迎接3G时代的必然。

相关话题：3G到底要不要? 源地址：http://www.caozenghui.cn/archives/354.html

3G是一种进步

曹增辉 — 2009-05-03 00:42:02

类似keso这种“谁用3G”的观点在过去几年的中国3G讨论中占据了很大一部分。

作为一个长期的电信观察者。我只能说，现在讨论这些问题已经毫无意义。过去之所以存在类似言论，超过一半以上是利益在作怪，一些群体希望尽快上3G，一些群体希望不上3G。说有人用，或者说没人说，都是一个托词，为结果提供点论据。

对，压根上中国移动就不想上3G，靠着2G赚着大把的利润，没有竞争压力，多好，而且还能继续高速度积累用户，不断垒高垄断的门槛，让其他对手没有还击的机会。设备商，尤其是过去几年有多少家TD企业倒闭了，你就知道它们有多急了。

说到根上，对3G最简单的评判还是用户，用户在这场3G大战中失去了什么吗？事实上，用户是最大的100%的受益者。首先，竞争真正激活了，移动不能有恃无恐的维持着高昂的话费了，电信联通今年肯定会拿出吃奶的劲儿来抢市场了。其次，如果你不想用3G，大可继续2G的服务，而且后续的资费只会更加便宜，降价的幅度只会更加频繁，所以即便你对3G不感冒，你也已经是受益者了。

另外，你必须得承认在技术上3G是一种进步，尤其是当下运营商已经在上马的大多为3.5G的技术，在数据下载速度上相对2G或者2.75G有了很大提升，在4G几年内肯定没戏的情况下，苦等意味着机会是0。3G提供了产业升级发展更多的可能，尤其是移动互联网的发展。有了网络，具备了发展高速移动互联网的可能，否则一切都只是空谈。再说白点，用户多了一种选择，总没错吧，即便这个群体很小。

所以，无论从用户利益、产业升级以及用户选择上，3G都是一种进步。

至于国家几万亿的投资，那是国家的事，不管是拉动内需，还是调整产业结构。

再至于，大家普遍关心的无线宽带高速上网问题。我可以很明确的说，3G无线上网肯定不是出来让你替代家里ADSL的，它是一种补充，满足一部分人在特定空间下的特定需求，所以资费肯定是“贵族式”的，100块包月不限量肯定是没戏的。原因很简单，基站容量是有限的，不可能让你低价耗费着大量的带宽，更何况有BT在先。所以，运营商不是傻子，这些事早想清楚了。

在这一点上，国外是有前车之鉴的。AT&T最早引入iPhone，单一个iPhone数据量已经让它入不敷出了，据说后来反而在结算上大幅亏损。后来呢，AT&T不得不赶紧又补建WiFi网络，疏散iPhone流量。这个例子太形象、太生动了。

update：关于文中一句话向大家道个歉：“至于国家几万亿的投资，那是国家的事，不管是拉动内需，还是调整产业结构，没让你买单不就得了。”我提到，“没让你买单不就得了”，这句话确实表达不恰当，手一顺写下来的。本意只是说这个是国家考虑的，跟老百姓关系不大。原文中我已经删除此话。 update下。

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移动运营商、应用和平台

猪头简 — 2009-05-01 23:29:01

前言：

前段时间和川总聊天的时候，川总经常提到要“找准自己的定位”。我非常认同川总的观点，借着这个观点，说说自己对运营商在增值业务领域定位的看法。

我一向不喜欢讨论“运营商应该怎么做”、“行业应该怎么做”、“政府应该怎么做”之类话题，原因很简单，这不属于我能影响的范畴。没有人是傻瓜，像我这种傻呵呵的人都认为应该做的事情，别人没做到，只能说明其背后有更深层次的原因，阿拉倒是对背后的原因更感兴趣。毕竟，我们都应该适应大环境，改善小环境，而不是改变大环境──我不是胡哥，没这能力，即便我是胡哥，也不是想做什么就能做什么。

但是今天要破个例，说说我对移动运营商、平台和应用的理解。说这个事的目的，并不是想让运营商有所改变，实际上，能够运营商行为的是权利格局和竞争格局。说这件事情的目的，只是想整理一下自己的思路，做一下头脑风暴，至于运营商将来会不会这么做，我认为从长期趋势来看应该会，因为生产关系要顺应生产力，只是一个时间、地点、形式的问题。

第一部分：移动运营商的特征

一言以蔽之，移动运营商的特征是大而慢，就像一头大象，力大无比，但是做不了精细活。全世界运营商莫不如此。对于国内运营商，从宏观上看，核心管理层由国资委、工信部等主管部门任命，任期有限，他们只关心任期内的直接业绩，对于“十年磨一剑”这种吃力不讨好的事情不会太上心；从微观上看，首先是地方分治，集团和地方利益不统一；其次是部门分治，部门之间合有各的利益，相互之间经常钩心斗角，所以除非自上而下压下去，否则很多事情很难办。在运营商内部，“大事 ”很容易做，这些“大事”往往是关乎核心领导层政绩的事情，自上而下，直接压下去；“小事”也容易做，只要协调地方上一两个部门的关系就可以搞定。“不大不小‘的事情，比方说推广一个全网业务，非常困难，因为这些事既影响不到大领导的核心政绩，又需要与许多地方以及部门做协调。

运营商自己能做好的业务，通常都是模式简单，需求旺盛的业务。像话务、短信、彩信、彩铃、手机报、铃声音乐诸如此类，这类业务一不需要特别精细的设计与运营，二可以产生相对比较大的收益，三不需要经常改来改去。还有一个很重要的原因，这类业务往往相对标准，大多数的手机都可以支持。

而对于 139.com这类应用，第一短期内不产生业绩，难以拿到持续的资源支持，第二需要一流的策划和技术人才精耕细作，运营商在这些人才资源上没有优势；第三需要非常快速灵活的发展策略调整，而运营商的决策流程长，响应速度慢。所以，139.com就是一个大笑话，上一个笑话是互联星空。

第二部分：有关SP和增值业务

SP 业务要受到两个方面的制约，第一是终端平台，由于手机种类太多，相互之间兼容性很差，所以一个应用要做到很大规模非常费力；第二是运营商，由于简单的，容易赚钱的业务很快被运营商收归自有业务，复杂的，吃力不讨好的业务，开发、运营成本都很高，而且由于终端的原因，不容易上规模，所以各类SP的处境非常艰难。

上一篇文章曾经提出过一个观点──制约移动应用发展的主要原因在于终端的多样性。如果终端最终能统一到有限几个大的平台上，对于单个具体的平台之下的手机型号，都能够基本兼容，那么手机应用就会出现爆发式的增长，我相信这一天迟早要来。

所以，现在SP处境艰难，甚至整个手机应用与增值行业处境艰难，不能完全怪运营商，运营商只是一部分原因，更多的原因来自于手机终端市场的混乱。开发成本高、潜在用户规模上不去，不难过才怪。

第三部分：有关运营商增值应用平台

实际上，现在迫切需要运营商提供一个增值业务运营平台。这个平台需要具备如下几个特征：1.方便、安全的收费渠道；2.组织合理的展示平台与顺畅的下发渠道：一方面容量够大，不仅可以容纳主流应用，也可以容纳足够多的长尾应用，另一方面要有公平的竞争环境和良好平衡的推荐、排序体系。总的来说，Apple 的App Store是个非常好的榜样。

反观中移动目前的平台，主要也是这两个问题：1.收费渠道实际上还不顺畅，最理想的方式是和银行直接关联，做小额支付，这个东西嚷嚷了好多年，一直都没做好，我想原因多半是运营商不愿意承担潜在的风险；2.移动梦网和百宝箱的展示空间太拥挤，位置只有那么多，人为限制的资源必然导致公关和寻租，破坏公平竞争环境。更多的问题还有运营商的心态不够开放，对应用的包容能力不够强。

做平台就像开商场，首先要做总体的市场宣传，吸引客流，其次面积要够大，柜台分类、展示形式都要做好，让客户能够迅速找到他想要的东西，而且有买的欲望；第三要保证公平的竞争环境和良好的市场秩序，特别要在给顾客方便的同时维护好客户的利益；最后，核心生存模式是从销售现金流里面抽水，而不是自己开店买东西。市场养大了，不愁赚不到钱，也不能眼红柜台赚钱。

好的创意往往来自于小公司和小团队，很多应用虽然用户不多，但也可以养活一些小的，创新型公司。运营商应该降低手机应用开发的门槛，最重要的措施就是提供更多的展示空间和可靠的收费管道。

现在移动一方面地盘太小，另一方面总挡着某些商家，不让别人进来，结果像3G门户之类的，只好在商场外面练摊，倒也做得有声有色。不招安这些应用开发厂商是很傻的事。还好移动最近貌似有所醒悟。

尽可能减少终端平台类型，促进终端平台整合也是运营商必须要做的事情。但主要着眼点应该放在推进开放标准，而不是深度定制应用上面，这也是我不看好中移动包装Android的原因，但Demo我还没看到，现在下结论为时过早。

总之，应用，应该由第三方来做，这不是移动运营商的长项，运营商应该着眼于怎么提供一个好的经商环境，并且从服务费抽水中获取收入。运营商必须，也只需要把握收费渠道就足够了。

第四部分：3G对应用的影响

3G 对移动应用的影响无疑是巨大的。带宽提升，让不爽变爽，让折磨变成享受，让不可能成为可能。前几天有位著名人物写博说“谁需要3G”，意思是说对人民大众，2G就够了。这叫饱汉不知饿汉饥。做产品第一条原则是“切忌推己及人”，那些天天坐在甲级写字楼抱着ThinkPad笔记本用WiFi的人，当然无法体会二三线城市无网无聊人群的需求。那些可怜的手机游戏开发商们费尽心思让手机网游可以“不卡”。UCWeb之类的浏览器开发商用了大量服务器只是为了简化页面结构、压缩图片，这不都是网速太慢惹得祸。

手机应用，总体上有两个方向，一个方向是打发无聊；一个方向是实用功能。前者的典型是手机网游和手机小说，后者的典型是LBS应用。高带宽对大部分手机应用带来的用户体验改善都非常明显。

第五部分：趋势和方向

讨论运营商“该怎么样”是没有意义的，有意义的是“他们将会怎样”。由一家独大变成三足鼎立，有助于运营商解放思想，与时俱进。至于达到理想状态还需要多久，老实说，就像3G牌照多久能发，几乎没法准确预测。

终端整合的趋势没法阻挡，乱世傍枭雄。跟对方向很重要。总的来说，硬件与方案我继续看好MTK，软件我看好Android。这又是一个大话题，回头有空再琢磨。

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3G，还是先离远点吧

白鸦 — 2009-05-01 23:35:10

天朝管理者最在乎的是什么？面子。所谓面子，就是拿自己的脸去攀比人家的屁股，看看谁更大，反正自己不能比人家小了。天朝管理者最擅长的基本技能是什么？制衡。所谓制衡，往往就是挑拨下属们的竞争。

天朝这场让很多人期盼很久的3G大戏，很快就要开演，看起来，很美。其实，只是一次因为要面子、要制衡，人为制造出来的“战争”。

中移动：技术最烂，用户最多。
实际中移动的用户已经超过6亿，一天可以赚到几个亿。让他玩3G，就好像在已经报听胡360张牌时，要洗牌重来。他心里是一百万个不愿意，但管理者直接强行将他拉上了战场，扒光了衣服，佩了根号称皇帝用过的树枝，战斗去吧。
其实，中移动恨死了一个词 ─ TD-SCDMA。

联通：技术最成熟，团队能力最差。
被移动打压这么多年，很疼苦，很落寞。甚至一定程度上少了些男人的自信，想战斗，又心怯。还好，CDMA虽然被糟蹋了一回，也不差继续被糟蹋第二回。而且，跟其他两家相比，CDMA在技术标准上是最成熟的。

电信：成本最低，用户最少。
当年的小灵通一度让电信很爽，对于移动市场电信一直没有停止过窥视，但当全网运营摆在面前的时候，也有点无所适从。中移动有6个亿用户，电信连3千万都不到，想玩，很难。放号、放号、放号、… 对于电信来说，没有什么比放号更重要的事情。

说起来，这会是场精彩的战争。可我怎么看怎么都觉得，这其实只是一次没有观众的“过家家”而已。

现在的这个所谓精彩，只是因为对手能力相当。但，对手相当并不一定会精彩。比如中超联赛，大家水平是相当，都一样的烂，根本没有资格谈得上精彩。如果门票再定到很高，估计只有白痴才会去看。现在的这个3G战争，亦是如此。

1、运营商们号称在3G时代的视频等应用，在现在的速度下其实并玩不起来。按照当前的硬件基础和发展速度，所谓的“TD引领生活”，估计只能等到我们老死后才有可能成为现实。

2、由于大部分网站都在电信机房，电信的成本很低，而移动和联通仍需要给电信支付费用成本较高。所以我们现在看到的3G资费标准，如果拿到视频等大流量的3G应用上，这样的资费标准，对于中国的近8亿手机用户中绝大部分者来说实在是过于昂贵。

3G。说好听的，只是一个中国通讯业的过度而已，我们的通讯业现在根本不具备玩这种游戏的能力。说直接点，是又重垒上麻将继续下一局。这一局无论谁输谁赢或者黄掉，迟早还是要推倒继续垒牌，再来一圈的。

从现在状况来看，当前这场因为要面子、要制衡而挑拨起来的战争，会由于“参战者”的水平过低，让管理者们达不到预期的效果，最后多半会是在碌碌无为中黯然神伤。
唯一的收获者，怕只有那些在参与这场战争的从业者们。有战争，士兵才更有价值嘛。

用户，还是先离远点吧。现在跟着折腾，只会更加受苦受难。围观？别溅一身血。

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东拉西扯：谁需要3G？

keso — 2009-05-01 23:55:01

风声雷声很多年之后，3G这场雨，终于开始掉雨点了。

我一直没太明白，到底谁需要3G？在我看来，从2G到3G，就像从Windows XP到Vista，有人求之若渴，有人并不买账。

用户升级操作系统，首先是微软需要，微软的营收计划一直是按照隔几年来一次系统升级安排的。其次，硬件厂商需要升级，新的操作系统，总是意味着更快的CPU，更大的内存和硬盘，更多的功能整合等等。周期性的系统升级，拉动了一整条产业链。Linux不能成为PC消费市场的主流，除了用户习惯和推广成本上的原因，还因为Linux社区既不保证对更高的硬件性能的需求，也不保证规划中的产品可以按时发货（比较起来，微软是一家多么计划经济的公司啊）。

可是，当用户的需求不再是更复杂的软件和更快的硬件，Windows对PC产业的拉动作用就开始削弱。Vista的不温不火，可以说明一部分问题。上网本的热卖，可以说明另外一部分问题。

那么3G呢？谁真正需要它？

4000亿元的3G建设投资，让这个问题变得很明显。电信设备制造商最需要3G，就像PC厂商需要新的Windows一样。政府也需要3G，至少它可以拉动一大块内需。民族3G标准需要3G，炒3G概念的基金、股民需要3G，瞄着3G望梅止渴很多年的手机网站需要3G，在3G上砸了很多钱的PE/VC需要3G……还有吗？

还有，运营商。尽管中国已经拥有全球最大的手机用户群，但中国移动的增长并未停止，今年一季度仍然实现了同比9.2%的收入增长。在全球运营商苦闷又郁闷的今天，中国移动靠4.77亿用户的支持，一个季度赚252亿元，每天净赚2.8亿。2G这块老蛋糕有多肥美？就这么肥美。中国移动这样的土财主，差不多是被硬绑到3G战车上的，日子过得正舒坦，谁乐意把宝押给一个不可预知的未来？

当然，对中国联通这种在竞争中处于劣势的运营商，以及中国电信这种几乎没有移动业务的运营商，3G可能意味着一次难得的翻盘机会。谁都想当土财主，即使不能取代中国移动，三足鼎立也相当不错。所以，中国联通和中国电信可能真的需要3G，就像赌输的人总会寄希望于下一把。

但是，打电话这件事，2G已经几乎做到了极致，3G没法帮运营商榨取更多电话费。3G运营商将不再是传统意义上的电信运营商，打电话就能打出上千亿利润的时代，将随着3G业务的成熟而宣告终结。所以，我并不认为运营商真的喜欢3G，它们期望的那个3G，可能是在保留巨额电话费的同时，增加一些高价零售带宽的业务，就像它们在2G上所做的那样。三大运营商公布的3G资费标准，证实了我的想法。这时候我又觉得，其实它们不需要3G，它们需要的只是收费。

对了，我忘了说用户。用户需要3G吗？好吧，用户需要更好的移动宽带体验，需要随时随地可以访问的互联网，需要更丰富更具特色的移动应用。至于这些需要是不是要由3G来满足，谁在乎？如果3G压根承载不了这样的需求，老天，我们干吗要劳民伤财地折腾3G？2G不是挺好吗，打打电话，发发短信，偶尔WAP一下。

也许，我们需要的那个无处不在的移动互联网，要等到运营商灭绝之后才会出现。在此之前，2G会存在很久。