Article copyright by Howard Kaplan
Howard Kaplan版权所有
作者：Howard Kaplan；译者：UCD翻译小组，mysmth2003；校审：Angela,roc 等
原文地址：http://www.grokdotcom.com/2008/10/30/when-consumer-confidence-is-low/

猜猜什么可以变得更重要？是的，转化率。

当在线营销商被迫要掌控他们开销的时候（现在几乎所有人都这么做），多数可能会受到优化预算的诱惑。毕竟，优化网站是个工作，尤其是你需要增加更多利润的时候，这比单纯地买下更多的流量更现实。

在较短的时间中，这个策略也是有效的，尽管那时候牛市多于熊市。然而在经济萧条期（比如说就像现在），那些沉迷于Google的点击付费广告（PPC）的人们变得一筹莫展，他们正处在一条小河流上，而且没有一条合适的船桨。

我上个月做了一个案子，谈及在DMA的直效营销团队，当经过长期、持久的恋爱过程提高转化率以后，他们流量增长就像一夜情一样 快。当转化率提高的时候，它的影响力是持久的，你的网站也因此产生了更多的流量，这是个有效的新漏斗，你产生了比以前成倍多的收入，比单纯增加流量产生的 作用要大得多。

当我们谈论流量的时候…… 你知道在消费者信心低落时流量发生了什么变化吗？（没错，）它下降了。

我对Debbie Downer的帖子感到遗憾，不过它并非全是糟糕的新闻！提高转化率有效，但它并非难以掌握。事实上，三个简单的提示完全能帮助提高你网站的成效。

1. 你的受众是谁？
2. 什么动作是你想要他们做的？（比如在你的网站中怎么做转化）
3. 什么资讯可以让他们感到放松并自信地采取行动（比如什么可以驱动他们去做你希望他们做的事）
如果以上你觉得比较难，那么致电给我们，我们为您解答。想要达到流量的巅峰吗？只要你开口，Bryan和Sitebrand团队中一群牛人将会很乐意帮助你。enjoy！ 

关于作者：
Howard是FutureNow的COO，并且是终身的波士顿运动迷。尽管你不能在facebook上成为朋友，但你很荣幸地邀请同他在Twitter上做实验。

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