在我发布“为什么设立企业博客”之后，几位blogger朋友参与了讨论。包括：lvxinxin“企业博客在营销中的价值”、atstart“企业开博小提示”、布棉“企业为什么写不好企业博客？”、WebLeOn，很多观点值得参考。

昨天，看到笨狸的post“企业博客的中国攻略”，突然眼前一亮。真是非常有代表性的文章啊，可以这么说：把企业开设博客最大的一个担忧：“负面问题”，描写的非常彻底化、本地化，甚至是极端化。很好，这样的想法，应该是代表了不少企业的思维。

针对这一问题的讨论，对于企业博客应该是非常有意义的。

笨狸的观点主旨大概是：很多企业面对的客户群体，喜欢看博客的人不多，更不会去看什么企业博客；中国企业大多是闷声发大财，都存在违法或者是灰色收入，所以写博客等于“找死”；举了王石的例子，开了一个博客，结果引来一堆骂声，损害了万科的品牌。

乍一听，真是有道理，丝丝入扣，贴近现实，中国现状确实如此啊。可细想想，还是有问题。

1，本土企业尝试企业博客的确实不多，即便有尝试，也大多成了枪稿集散地，这是事实。不过，值得注意的是，本土企业尝试论坛、博客等社会化媒体营销的倒是不少，不同的是，大多是针对产品的，这种营销更偏重直接销售目的。看来，他们可不是不关心社会媒体。

2，关于博客对受众的影响度。确实，目前国内博客用户虽然超过了1个亿，但除了少数精英名人外，远没有带来相应规模的影响力。我认为，原因可能包括：缺乏好的聚合服务（含搜索），用户没有入口习惯；博客的社会化功能（SNS）不健全，造成信息在不同作者间很难流通，这也大大降低了博客营销的可能性。还好，这些都在改善中，blogbus就是一个例子，我相信1亿的用户不是虚设的。

3，企业博客的重点，在于品牌持续的积累，而不是直接产生销售。它帮助企业建立与用户沟通对接的一个出口；反向的话，也是企业向用户发布信息的一个渠道。即便出现负面，总比散落在各地无法控制要好吧。企业博客会是一个攻防工具。

4，问题是这些负面是企业博客带来的吗？比如负面留言评论，竞争对手的恶意中伤陷害，违法和灰色收入等等。这些，似乎是一个现实社会的通病，你能说现有的媒体载体不存在这些问题吗？有多少媒体为了收入在违心的发布不公正新闻？网友的负面留言不一直是铺天盖地吗？

5，说到王石，真是一个形象的例子。我相信，他做这个表态的时候，肯定没想到万科，而更多的是个人观点。所以说，它是一个错误，本是可以避免的。而因为存在风险就放弃必须的尝试，是不明智的。

6，我另外一个感觉是。中国企业长不大真是有道理的，看到的只有眼前，没有一个长期投资的魄力。如果你的产品是好产品，为什么不能正大光明的拿出来推呢？如果你的产品很糟糕的话，光靠着“闷声发财”恐怕也不是长久之计。即便没有企业博客，该有的负面也会暴露出来的。

7，web2.0下，拒绝跟用户“对话”的企业是没有前途的。正如，所有企业的网络营销都在寻求跟用户“互动”一样。

8，企业博客是社会化媒体营销的基础和核心，也或者这个核心会沿着企业博客继续扩展。它的存在使得分散进行的社会化媒体营销活动有了累积的可能，实现了最大化，而不是“打一枪换一炮”。最终既提升了品牌，又促进了销售。

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