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原文见eMarketer的Blogs Hot, but Not for Every Campaign（一个月后将进入收费归档区），以下为翻译： 博客趋热,但并不适合于每个营销活动[博客]用于产品评论很好，但在获得买卖方面就没有这么好。 越来越多的营销经理正在把博客组合进营销活动，而许多博客作者也说他们被联络邀请成为品牌拥护者。但博客并不是大多数美国网络购物者的第一站。 下面是过去几个月来，博客相关领域的几家研究公司的一些发现。它们共同形成了一个日益流行的[博客营销]手法，最好用来实现特定的目的(goal)，而不是营销目标(objectives)的全部。 在2008年10月Marketing Executives Networking Group (MENG)的调查中，超过2/3的美国的市场营销经理说，他们在营销尝试中采用了博客。
MENG的研究很好地反映了整体趋势，虽然其样本太小，而难以代表所有影响者的活动。但其他研究也提示出，博客是一种逐渐趋热的网络营销方法。 Technorati在9月发布了其最新的“博客状况(State of the Blogosphere)”（*注1）。该公司说，在接受调查的博客作者中，有1/3受到了一个品牌或代理机构的联络，请他们成为品牌的倡导者。大约4/5的博客作者论述其日常经历中的产品和品牌，或张贴有关的评论。
Richard Jalichandra (Technorati的CEO)告诉eMarketer，博客受众和博客作者威信的不断增加，引发了营销者的回应。然而，他说其中有个不利因素是博客的个人受众有限。 eMarketer预计到2013年，超过2/3的互联网用户将会阅读博客。 “典型地说，博客作者不具有满足营销者目标的抵达和频率，”Jalichandra先生说。“营销者正在认识到，‘我们需要沿着长尾前进一点，得到足够宽的抵达组合，并且树立起影响的氛围。’” 所以，当博客成为品牌对话的一个重要部分时，它们通常并不是直接销售的一部分。2008年9月，在Harris Interactive为RetailMeNot.com所做的调查中，只有5%的美国网络购物者说，他们利用博客寻找好的交易（**注2）。
*注1：关于Technorati今年的博客状况调查，参见WebLeOn的“Blog是不是已经走向没落？” **注2：这是个有关优惠券的调查，参见“优惠券重受青睐，近半消费者打算削减假日季节的开支(Coupons Make a Comeback as Nearly Half of Consumers Plan to Spend Less This Holiday Season)”，与上文相关的数据是： 在网络购物方面，消费者正日益掌握在网上寻找优惠商品的方法。85%的在线购物者利用各种工具和网站，查找网上的好买卖。不出意料，56%的网络购物者使用搜索引擎查询特价商品，但他们也有许多其他方式来省钱，包括：
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