在又看到一篇好文，分析了苹果的商业策略，他们在推广产品时以界面特性为主打，而不是通常我们见到的功能、性能。相信这篇东西不仅仅对产品、设计人员有用，对市场和管理层的朋友一样有参考价值。

（译得太快，有些地方可能不大通或者歪解愿意，见谅）

原文：interface-features

作者：Dmitry

虽然再拿APPLE当案例很恶心，不过还是再容我恶心一次吧。最近我一直在想APPLE是如何推广他们的产品，这和我昨天写的N97的文章有些关系。

我认为，APPLE所作的已经非常明显，他们在创造并推广一种我称之为“界面特色”的东西。它包括了各种各样可以帮助你与产品交互的界面，键盘、触 摸屏、触控板、鼠标、滚轮等等。他们在产品不断升级过程中，不仅仅改变产品的外观，同时也会更新其中一到两个界面元素，并将其作为新的功能推向市场。拿事 实说话吧

看看MACBOOK PRO的宣传页，该页列出了新产品的四个特色：

单片机身Unibody enclosure

玻璃LED

NVIDIA显卡

无按钮触控板（译者注：新的pro在trackpad上应用了手势）

四个之中有三个属于界面，只有一个特性提到了产品实际表现——新款NVIDIA图形芯片。此外界面特性还有键盘背景灯、iSight投像头、磁性锁、电池生命显示器、电源适配器。

界面特性差异化

我认为这些界面特性是销售消费类电子产品的关键因素。当然，你的电脑和手机可能会拥有大容量的磁盘和高速的处理器，但这些是不可视的。用户无法看到 或者触摸到它们——它们只是数据而已。或许用户会感觉到性能的提升，但这远不如使用和体验像无按键触控板这类界面特性，他们从未在apple对手的产品上 看到过这些。

再看看Apple介绍的其它东西：iPhone触摸屏和加速计传感器，iPod的轮盘，苹果鼠标上的滚轮。这些特性有大有小，大如触摸屏小到滚轮，但都是独一无二的，至少在apple使用他们的时候。

界面特性是那些你能看到的东西，可触摸可感知——可体验。这些东西传递着用户体验，在产品的功能和用户之间架起一座桥梁，为了能更容易更迅速的通过桥梁，你需要降低界面“阻力”并让界面友好。

界面特性销售

通过不断地这使得他们获得了优势，人们可以看到并体验差别所在。苹果不会去宣传性能和硬件，那些东西都家喻户晓的。而是去推广他们产品中新的交互方式——那些能让你用起来感觉有趣而且有效的界面特性。

如果你正在销售消费类产品，那就应该把关注并宣传在界面特性。这是真正让你的产品与众不同的东西。别只是不断升级你的硬件和产品的外观，加点独特的能让你的产品更好用更有趣的界面特性。无需太大，但求独特，别人没有的东西。

这就是让你产品更好卖的东西——不是更大的内存和更快的芯片

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