因为艾瑞的博客不是全文RSS，所以我几乎没有订阅艾瑞网站上的任何博客，而且，那里的“专家”参差不齐，并且绝大多数都是开多个博客，实在也没必要订阅。
这导致我错过了谢震的文字。若不是方军转载，我还不知道谢震在艾瑞也有个博客。
谢震通过“卖馒头”的例子分析了Google的广告模式。确实如方军所说，这种信息很有冲击力。不过我不得不说，谢震说Google广告是“传统媒体吸血鬼”，实在是错误地理解了Google的广告模式。
1. Google不是一家纯广告公司或广告媒介。Google在全球有超过2万名员工，几十万台服务器，这些人力和系统资源中的绝大部分，并不是直接服务于广告的。你说Google广告的边际成本趋近于零，没什么问题，但别真的认为，Google不需要投入就可以不停地获得超额的边际收益。
2. Google的广告并不是卖给快要饿死的人。事实上，Google的广告报价比绝大多数传统媒体更加透明，收益也更加便于测量。Google最大的广告主是亚马逊和eBay，别以为他们是冤大头，愿意长年买100块钱一个的馒头。他们的广告由专业的AdWords管理公司负责管理，买哪些关键词，以什么价格买，细致着呢。
3. 广告价格不是由Google决定的，而是供需决定。Google广告甚至不设起始价，无人竞拍的广告，你可以只花5美分买一个关键字点击（如果是人民币，更低，8分钱）。赵本山可以讹范伟，但Google没法讹你。你非要买那些大家抢破头的关键字，这不怪Google，怪你自己。
4. 绝大部分Google广告根本不可能出现在其他媒体上。谢震所说的“花在电视广告上的很大一部分预算，广告效果最终被计入到在Google投放的关键字广告上”，这个说法根本不成立，基本属于臆测。实际上，相对于“浪费了一半经费”的传统广告方式，Google广告模式的优势非常明显，但目前，传统媒体广告仍然是广告支出的大头。2007年全美广告支出超过1500亿美元，Google仅占5.7%。传统广告大户，如奢侈品、体育用品、汽车等，在 Google广告上的花费微乎其微。而Google广告主的绝大部分，从来不会在传统媒体上投放广告。
综上，我认为谢震的枪口，瞄错了靶子。
原文地址: http://www.5gme.com/space-111-do-blog-id-38913.html
