来源：
以上数据来自2008年2月Forrester的调研，样本量超过5000人。Josh Bernoff在“People don’t trust company blogs. What you should do about it.” 披露了这些数据，详细报告可免费注册后下载。

Josh Bernoff提供了进一步的数据和建议：

• 在经常阅读博客（至少每月一次）的人里，有24%相信公司博客。在自己也写博客的人里，有39%相信公司博客。
• 事实上，那些相信公司博客的人，是消费者中最容易相信别人的人。他们不仅相信博客超过消费者的平均水平，他们相信所有事情都要多一些。
• 这一结果并不令人吃惊，因为一般来说人们并不相信公司。他们为什么要相信企业博客超过公司新闻或广告呢？

问题：
那公司为什么要写博客呢？
这不是让你放弃写博的托辞，这是一个让你深思怎样和为什么写博的请求。
这意味着，如果你写博客，你的目标应该是建成这样一个博客，使人们说：“我喜欢它——我并不认为这是公司博客。”

怎样写：
专门写公司和产品的博客，就只能得到这么低的信任。所以，不要那样写博客。你的博客应更多关于你的用户，而不是关于你。
如果你打算成为用户的一个思想领袖和助手，你博客频繁讨论这些用户的问题和解决，那你就能得到信任。
如果你已经为用户建立了社区，你公司需要在这个社区里有个声音，那博客是满足这一需求的天然手段。
如果你有大量的fans，那就为他们而写博。
你当然也能写博客只是记录有关你的公司，但如果你这样做，就要认识到，你在玩防御，人们通常也就不会相信你。

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在Forrester的详细报告中，还有一些有意思的数据：

• 相信企业博客的人：男性49%，平均年龄40岁，平均年收入85200美元，大学以上学历占42%；
  不相信企业博客的人：男性52%，平均年龄44岁，平均年收入80400美元，大学以上学历占48%。

最后还有企业博客的建议：

• 诚实和透明的博客将会受到关注。
• 博客提升了你员工的曝光度(visibility)，万一他们离开，你要有个计划。
• 利用Twitter作为博客的入口和推广工具。

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