在上一帖“搜索有多重要？”里，有个调查有点意思：如果象征性地每月收费2美元，会有超过一半（52%）的人愿意付给Google。如果也有一半的中国网络用户愿意每月付给百度2块钱，情况会怎样？粗略地描绘：

向用户收费 vs. 卖广告

Google
向用户收费的收入：在美国市场占有率62.8%，美国网络用户2.2亿人，那么Google在美国大约有1.4亿用户。若一半人每月付2美元给Google，那一年就有约16.8亿美元的收入。这是在美国，不卖广告、只向用户收费的年收入。
卖广告的收入：2008年Google营收217.95亿美元，其中51%来自海外市场，在美国市场的收入就占49%，约107亿美元。广告收入占Google总收入97%，所以，卖广告的Google在美国一年大约收入103亿美元。
结果：103亿是16.8亿的6倍多。

百度
向用户收费的收入：在中国市场占有率73.2%，中国网络用户2.98亿人，那么百度在中国大约有2.2亿用户。若一半人每月付给百度2元钱，那一年就有26.4亿元的收入。百度不卖广告，只向用户收费的话，大概年收入就是这点。
卖广告的收入：百度2008年前三季度收入是22.96亿（5.744+ 8.026+ 9.191），大致推测下百度08年总营收可能是33亿元左右。
结果：33亿是26.4亿的1.25倍。

每次搜索转变为多少收入？

Google：1月份在美国完成搜索次数为94亿次，08年在美国的广告收入约103亿美元，相当于一个月8.58亿美元，那平均每次搜索转变为约9美分（8.58亿美元/94亿次）。
百度：2008年全年，百度一共处理了1096亿条网页搜索请求。若百度08年收入约33亿元，那每次搜索转变为3分人民币（33亿/1096次）。

所以，百度的竞价排名要批评，不是因为它只顾敛财，而是赚得太少。