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絮语社会化音乐

作者：个篱 | 发布： (网友)白鸦 | 时间：2009-02-28 05:10:26 文字大小：- +

引子

毫无疑问我们正处在一个快速发展的新音乐时代里。如果我们还在一味地为传统唱片工业和新兴的数字音乐的较量而伤神的话，我们的确错失了很多美丽的风景。社会化音乐正在如火如荼地打造着数字音乐的长尾，他们创造的价值链也是难以想象的。

什么是社会化音乐呢？我想可以简单的解释为通过社会化营销来促进其传播的数字音乐及服务。

而社会化营销的概念可能就不是一两句话能够解释的了，我认为社会化营销的关键在于社会二字，所以参与这场传播的人是真正的主角，而非那些所谓的策划。所以我认为的社会化营销是指：我们每一个人在自已的个人博客、各种SNS社区、论坛、带有很强交互性的WEB2.0网站上共同就某一件产品进行线上营销。

社会化音乐服务

社会化音乐是种人性的音乐营销，尤其在中国这样一个略显几分病态的音乐市场上显得尤其珍贵。每一首曲目、每一张专辑以及每一个艺人在社会化音乐服务的框架里不是通过唱片公司的宣传来强迫消费者接受，而是通过所有参与这场营销的音乐爱好者的亲身经历和口碑效应来将这些音乐产品推荐进大众的视线。

就我个人看来，把社会化音乐做得最成功的还是默多克新闻集团旗下的Myspace.com。

如此丑陋的网页界面，几乎超越了我的审美极限。
如此多的艺人都亲自或由唱片公司在上面创建艺人页面。
无数地下或不出名的艺人因为Myspace走进了音乐受众的视野。
无数艺人因为Myspace而与唱片公司签了约。

基于上面四点，我想Myspace在社会化音乐上做得非常成功。

社会化音乐的分类

其实现在对这样一种概念进行分类是很困难的，而且社会化音乐整体上还处于一种不断探索的过程，一些ICP或ISP公司在摸索过程中几乎没有太多的借鉴，而且又要面对很多诸如版权、带宽、成本等问题。

但目前的社会化音乐大体上可以描述成：

对ICP公司而言，以提供在线音乐试听或音乐付费下载为基础，通过用户的参与不断扩大网站内信息容量，并将这些信息最大可能的让更多的用户获取并最终形成流量和商业收益；

对用户而言，则是获取由这张社会化网络中的群体推荐出的信息，并让那些高质量的信息被挖掘到这张社会网络的显眼处。

国内的一些社会化音乐服务

既然我们处于这样一个市场，所以我想认真介绍几个国内的社会化音乐服务。

豆瓣音乐人。在豆瓣音乐人推出的时候我在这里《中国的Myspace Music：豆瓣音乐人能带来什么？》详细介绍和评论过豆瓣音乐人，就我个人而言是非常看好豆瓣音乐人的，虽然它也有很多不足之处。
友播。大概是两年前我开始接触友播，后来因为Pandora在国内无法使用了，便把友播作为最主要的音乐电台服务来使用。本来是基于对国外一个产品或概念很好的复制，但友播的发展速度和现在的规模或多或少很难让人满意。
虾米网。这是一家很年轻的公司。在虾米网发布Beta版后我曾站在批判的角度写过一篇长文《虾米网: 如此P2P数字音乐？》阐述过我对虾米网的认识。虽然因为我所处网络原因访问虾米网时网速非常吃力，但偶尔关注一下，认为虾米网是目前国内做社会化音乐做得非常认真。而且它自身有很多新奇的理念以及对WEB2.0热衷都是让我很感动的。
还有诸如Songtaste，唯美空间，蝌蚪等，不过因为平时对这些网站缺乏关注，在这里也就不搬石头砸脚，妄加评论了。

国外主流的社会化音乐服务

下面简单列出我平日收集的一些在国外比较流行且质量不错的社会化音乐服务清单。他们都各有特色，有些是纯粹提供网络电台服务，有些则提供音乐DIY，类似于Twitter的服务、音乐Digg，音乐搜索引擎、音乐播放列表创建与分享。有机会再详细介绍。

您平时常用的一些音乐服务相关的网站是什么呢？

您可以把您常用的一些网站写在下面的评论区里，过后我会将诸位推荐的网站整理一份清单发布出来，供一些感兴趣的音乐爱好者参考。

P.S. 昨天那篇《在中国购买正版数字音乐的成本误解（附调查）》得到了不错的反响，现在参与调查的人数在一天之内已经超过200，远远大于我的预期样本容量。所以后续总结性文章再延迟一些发布。这篇文章的评论质量在一天之内就成了个篱遐想录里所有文章中最高的一篇。很多评论都写得非常优秀，推荐感兴趣的朋友读读。