新浪的博客改版了，改得更加简单，更有媒体意味。看来新浪博客始终没有忘记自己是一个媒体。夸一个，再批评一个。

早上一起来连线天津广播电台的一个谈电子杂志的节目。看得出，主持人还是比较喜欢一些业内名人的电子杂志的，比如陈鲁豫的《豫约》和杨澜的《澜LAN》。我个人关注过更多名人的电子杂志，不过都没认真看完过一期。只是因为喜欢赵薇，赵薇的电子杂志倒是多了一点关注。大概这种心态，也是明星之所以敢办电子杂志的原因吧，挣粉丝的眼球，不挣白不挣。

主持人问到名人电子杂志的前途和钱途，我都不知道该怎么回答。说名人的电子杂志没前途吧，似乎不太公允，毕竟有成千上万粉丝在那里支持着。说它有前途吧，连更多的传统杂志都在纷纷倒闭转型。

随意说了几点，很乱，没什么核心主题：

1. 实际上，电子杂志热是传统媒体到新媒体的一种必然发展。而名人的电子杂志热，是个人品牌向网络发展的一种延续。目的很简单，继续维持个人品牌，并从电子杂志的广告中盈利，创造向媒体发展的新机会。
2. 但电子杂志有热点，没看点。这是因为讯息爆炸，人们被太多信息所包围，虽然大量电子杂志有美丽的外衣，但毕竟在国内难以建立一个严肃的团队，靠个人品牌打造的杂志，很难持续吸引人，更不用说吸引更多的人。不管是电子杂志还是传统杂志，都需要很好的团队合作，靠明星这种松散的组织形式，很难做成一个内容持久的杂志。即使宣传有几百万杂志发行量，但真正对人产生独特影响的杂志几乎找不到。
3. 国内名人杂志多集中在娱乐和八卦方面，爆料，有一定的读者群，这也是正常现象。但国内还没有很明确的有独立思想的杂志。这类杂志，做好了可以挣广告费，做得不好，也并不影响到他们的个人品牌。所谓的混个脸熟，还能在靠个人杂志拉广告的过程中，积累人脉和企业关系，应该算是一种跨行业的尝试。想特别成功不容易，但要说彻底失败也难。就跟娱乐圈做公益一样，能坚持做好的寥寥无几。但做得一塌糊涂也难。
4. 国内名人的电子杂志的另一个做法应该是做一个有思想深度的，同时建立一个开放的平台，把杂志做得更有影响力一些。
5. 目前的电子杂志因为阅读的不方便，体积过大，翻阅的按页麻烦，影响到其进一步发展。这也是国内很多电子杂志网站无以为继的主要原因。我个人知道所有名人杂志，但至今一期名人杂志也没认真看过。鲁豫杨澜和徐静蕾的比较有名气，但也无法建立更强的品牌。
6. 网络杂志也受到新闻出版署的监管，使其必然跟传统杂志一样，要靠读者的口碑来获得生存。名人杂志热，大家一窝蜂上，结果都是去了个性。
7. 国外做杂志的也都做得很难，除了名杂志，小杂志无所，办公室往往就一个小房间，很杂乱的，条件很艰苦。很多杂志，没办几年就倒闭了。不像国内，杂志社都有很好很高档的办公室。似乎办杂志是一种很高尚的事情。日美很多杂志社，条件很艰苦。因为这个市场比较有序，竞争力差的杂志，靠名人是包装不起来的，一定要有很好的市场分类和好的内容。没有广告支持，杂志只有死路一条。
8. 国外的hello 和ok杂志，以及著名的奥普拉的杂志，都是我们很多明星办电子杂志的模板。国外娱乐名人杂志很多，但因为内容和明星影响力的问题，国内很难看到。
9. 国内的明星只看到了个人品牌，却忽视了练内功，把杂志交给一些时尚女孩们去打理，自己继续去外面挣钱，这不可能把自己的杂志搞好。
10. 国内明星电子杂志，除非有媒体集团在背后支撑，否则还多数属于个人品牌的支持产品，互相炒作了，做不久，做不出媒体的风格。读者也基本上不会看，只是作为广告载体，在一定程度上考验一个明显对品牌的吸引力。并不看好一窝蜂地上个人电子杂志。

参考：

O, The Oprah Magazine - Oprah.com

奥普拉杂志，估计是国内多数名人杂志的祖宗，从杨澜的《澜LAN》开始，到李静的《静》（纸质杂志），再到鲁豫的《豫约》，都没脱离这本杂志的影响。

央视推出的群体名主持杂志，很保守，也想分一杯羹。


看看《静》杂志的模仿痕迹


创刊号


2004年5月号

奥普拉5周年纪念版

《静》杂志的创刊号融合了上述两个杂志的风格，身体姿势和衣服质感。以及中国独有的靠封面卖杂志的特色表露无遗

啊普拉杂志的影响力:可以找到当期美国第一夫人，一起聊聊天，上上封面。国内的名人杂志，估计还差很长的路。

美国第一夫人的第一个杂志封面给了《时尚》杂志

另一种明星杂志
OK








如果喜欢看杂志，可以去mininova下载。或者去amazon的杂志频道看最近的全球热门杂志的封面。

打印  |  相关话题：电子杂志   |  类别：设计之外  |  源地址