在和大量的广告客户的沟通中，相当多的人对当下国内互联网广告的形式是非常不满意的。比较经典的抱怨就是：2.0的互联网和1.0的网络广告，直直接理解的话就是，互联网已经进入2.0了，可是网络广告还停留在1.0的时代，除了横幅还是横幅。

或者你可以说，现在也有了博客，有了社交网站，有了视频分享。对，这是三个web2.0时代最具有代表性的应用。

第一个博客，到目前为止，作为一项大众服务，无论是国内还是国外，blog这一平台都是相当的失败，颇有点像工具类的email，不少人在用，但是无法找到盈利方式。单纯的横幅广告，没有几个客户感兴趣在blog上投放，没有相关度，又追求不到媒体平台的曝光度。

第二个社交网站，社交网站是当下最活跃的2.0服务。同理，目前国外最火爆的Facebook即便用户数已经冲到了2个亿，可还是没有找到一些有点2.0含量的广告模式，要知道，那可是网络广告成熟度渗透率如此高的美国广告市场，中国就更难了。

第三个视频分享。视频网站可以说算是web2.0这一拨里最有出息的一个模式了，也是被认为最有可能创造成功商业价值的形式。不过可惜的就是，视频网站的收入模式不是来源自2.0本身，而是对1.0的退守，也可以说是互联网内容视频化的受益。如今的youtube都在尽可能的退掉分享的帽子，去向hulu这种完全没有2.0气质的毛头小伙靠齐，2.0的精神何在？

可以认为，相对互联网应用的前行，互联网广告的方式正在严重落后。现在来看的话，最最先进的网络广告形式依然是Google几年前发明的“adwords”搜索广告，真正实行了用户需求与广告供给的对接。当然，也实现了广告主利益的最大化。

如何找到需求群体，如何进行有效对话，如何借助2.0的用户关系实现传播，应该是2.0广告的几个点。不过，值得注意的倒是，2.0时代甚至走到3.0，用户只会越来越聪明，越来越难骗。所以，做好产品本身是最大的广告。口碑很难去营销，口碑是好产品形成的。

至于国内，面对的恐怕不光是模式创新，还有那么多不遵守规则的破坏者！

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