本届在纽约市举办的Web 3.0大会 的主要议题之一就是网络内容是如何消化的。内容为主开始向渠道整合为主转变，内容发布商面临真正的挑战。他们通常依赖页面浏览量：浏览次数越多，广告收入就越多。

但是，依赖页面浏览量已经不合时宜。发布商的最大收入来自广告主，并且广告主要求更高的投入回报率。他们感受到了经济危机的影响。

这是一篇友情文章，作者Steve Poland, 目前正在运作自己的初创公司InSeconds。

读写网组织了一次小组讨论，就大部分发布商面临的挑战进行了交流。以下是一些讨论成果：

如何降低优质内容的成本

• 通过更好的工具提高流程效率。 发布商所要求的广告收入份额越来越少，他们需要成为创新的领袖。
• 让读者撰写内容。 寻找读者群里的高级评论者，他们有人愿意为你的网站写文章。找到他们。
• 撰写读者喜欢的文章。网站记录数据可以显示那些话题和文章受欢迎，通过这些信息了解读者想要什么内容。
• 有的文章非常深入，但是需要花很长时间调研和撰写，如何从这样的文章中获利？Bernard强调发布商通过销售广告赚钱，而收入和页面浏览量有关。标题党似的短篇幅文章可以很快获得大量浏览量，但是从长远来看，精心撰写的文章更有持久魅力，最终会带来更多收入。

如何增加收入

• 放大品牌效应在其它地方的影响。Andraz Tori （Zemanta网站CTO）认为并非所有媒体都可以带来收入。他认为内容聚合和大众外包（如维基百科）最终将消除内容成本。通过精心撰写深入的文章，你可以创建自己的品牌，通过会议和报告销售等方式延伸自己的品牌。
• 广告主需要品牌参与。来自appssavvy公司的Julie Nielsen 认为广告主的选择面太大，他们不知道到底应该买哪个。广告主要的是切实有效的结果；他们想跟踪收益率，一次点击对他们来说并不算是收入。发布商需要向广告主提供和受众相关的广告，向他们提供广告主数据（而不仅仅是点击次数），教会广告主如何购买广告，让他们深入了解品牌参与的情况。

这个小组显然没有找到所有问题的答案，但他们开了一个好头。你从这种出版业的转变中发现什么机会了吗？

编译：pestwave