来自Forrester公司的一份新报告称，电子书（eBook）和电子阅读器（eReader）市场已经准备好走出利基市场，迈向主流。在该报告中， Forrester公司的Sarah Rotman Epps称，早期电子阅读器（如1998年的Rocket eBook和2004年的Sony Librié）没能获得大量读者， 但现在，由于MP3播放器和手持视频游戏的流行，消费者已经开始接受移动媒体消费，他们会购买更多电子产品。

Epps承认Forrester最开始低估了Kindle的吸引力，因为很多消费者已经喜欢上Kindle商店的一站式购物体验和即时购物的满足感。Epps还强调，20世纪90年代，人们可以轻松地把CD歌曲复制到MP3播放器里，但是把纸质书转移到电子媒介中却没那么简单。所以，消费者更倾向于苹果那样的中间商，把硬件阅读器和书店整合到一起。

图：电子阅读设备和内容的成长动力

Kindle DX和教科书

新推出的Kindle DX定位在教科书市场。但Forrester警告称大学不会很快采纳该产品。这里存在一个“先有鸡先有蛋”的问题。一方面教科书出版商会观察Kindle在学校的使用情况，只有在他们的内容有市场的情况下才会加大投入；另一方面，学生只有在Kindle提供教科书的情况下才会对电子阅读器产生兴趣。

展望未来：价格、颜色、视频，以及连锁书店的终结

Forrester还预计电子阅读器市场将很快扩大到图书之外的范围，如报纸、杂志、漫画，以及公司和个人文件等。 

图：2009年美国电子阅读器市场异常火爆

就在收到该报告前不久，我们今早刚刚撰写过《谷歌准备进军电子书领域？》一文。该报告正好验证了Google对电子书市场的兴趣。Forrester认为苹果、RIM、 Borders, 以及Barnes & Noble等公司也可能进入这个市场，或者提供硬件产品，或者提供发布平台。但Epps认为，传统连锁书店也会尝试进入该市场，但他们的地产财产会给他们造成负担，不利于和亚马逊竞争。

总的来说，我们同意Forrester对电子书市场的评估。显然，我们还处在电子书和电子阅读器产品周期中的早期阶段。是否会有更多公司在未来一两年崭露头角？专用电子书阅读器是否会和手机相结合？让我们拭目以待。最大的手机电子书公司之一Wattpad刚刚发布了一份度量报告（PDF）, 该公司在美国约有78%的用户为iPhone用户。尽管Kindle实际上已经锁定了电子书市场（至少在美国如此），但其它公司还有机会可以成功进入该市场，并且占领主流市场。 

编译：pestwave