以用户为中心的设计

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基于用户体验的合理定价区间

作者:Raikkonen  |   发布: (网友)罗旭祥   |   时间:2008-08-28 17:24:14 文字大小:- +

产品上市定价是产品管理中最重要的流程之一。基于用户体验的合理定价区间原理是根据用户在购买产品中,决定用户是否购买的因素往往最终是产品能否使用户产生购买期望决定的。所以在这个定价区间中,我们需要定义用户体验参考值从而确定定价区间。(注意这里的用户体验是宏观用户体验)

   
    如图,我们知道用户体验系数直接决定了销量,但是并不是销量只是一个现象值而不是被直接影响的因素。这个模型中,有两个关系:
    1. 伴随着产品定价升高,用户体验系数下降。换句话说随着产品定价升高,用户购买的期望值下降,拐点值是非常值得重视的,这个值是在曲线变化率最高的点
    2. 我们知道价格是价值量的一个市场表现值。也就是说,用户体验越高的产品,用户认为其价格和价值量越接近,容易长生购买期望。
 
   基于这个图表,我们得出另外一个图表:
  
   在这个图中,模型是销售量由价格和产品价值量直接决定,在价值量恒定的情况下(比如产品已经生产出来或者创造出来,不能改变),我们知道伴随着价格的升高,销售量将会降低,同时总利润先增长,后降低。然后我们在定价时就需要考虑一个合理的定价区间。
   所以由图得出,在用户体验标量拐点价格与利润最高的价格区间中,定价是较为合理的,充分考虑到了用户心态和产品利润,而偏向那个方向则根据销售策略来决定。
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