原文地址：http://www.grokdotcom.com/2008/02/26/amazon-shopping-cart/  《hidden secrets of the amazon shopping cart》

    迄今为止，大约有7,600 万人在Amazon.com上购买东西 。 不同的是，你会点击“添加到购物车”按钮越来越频繁。那么，亚马逊为什么总是让我们在结帐过程选择特定数量（某些）项目后，再添加到购物车？在寻找答案之前，让我们看看常用的购物车应用方法：

1. 表格字段 ， 默认为“ 1 ”或“ 0 ” ；
2.  一个空白表单字段，输入所需的数量 ；
3. 一个下拉菜单 （通常是1至9 ） ，选择数量
4. 纯添加到购物车按钮 ，增加了一个项目的购物车（在这里您可以调整更新）

你觉得哪种更好呢？想想看。

Amazon购物车的演变

    当Amazon改变了他们的购物流程后，也许用户会在使用不经意间才发现改变，这也是亚马逊在之前能够预料到的， Amazon不想用户过分意识到他们所做的改变。为什么呢？ 因为一个简单的“添加到购物车”按钮，可以产生巨大的业务影响。 亚马逊意识到这一点，他们专门建立了一个网站top-converting websites用于发布优化信息。对于他们来说，成功来自于不间断的优化（观察、改进、测试），而相对于这个事实，75%以上的电子商务网站没有做任何优化测试，你就会开始明白为什么亚马逊仍然能够长期的立足电子商务市场。 

    我一直在收集amzon关于购物车的演变截图，让我们一起来分析一下。（ps：仅限于参考，并不代表你也一定要这么做，毕竟这是亚马逊基于自己的业务做出的设计方案）

    确保用户的点击动作

     上面是一个早期版本的亚马逊的添加购物车按钮。添加到购物车按钮第一次使用不规则形状：一个带有购物车车的圆圈icon在左侧，嵌入到 “添加到购物车”的长方形按钮上， “您可以随时将其删除后”的提示，表明“我们的购物是安全的。在电子商务的初期，用户生怕点击错误的按钮。 而且当时亚马逊主要业务在出售书籍，不少人还不太习惯网上消费。

    立即购买的1-click

 保持购物车按钮不变，增加了“1-click”功能。这样的设计区域扩大后加入了“准备购买”区域。目的是：确保每个人都看到明显的“准备购买”和“购物车”同时存在。

 去掉“您可以随时将其删除” +按钮收缩

 亚马逊决定试着将“您可以随时将其删除”从购物车按钮去掉。 取而代之显示 “您可以随时删除” 级别略低于“准备购买吗？”。 更重要的是，现在的按钮用“or”结合到了一起，缩小了空间。有趣的事情发生了，当亚马逊发生了这些变更时，许多也客户决定的将那些“点击后的说明提示”从购物车按钮中拿掉。 我们告诉他们这样做会影响到他们的转换率--结果正如我们所预见的，那些客户没有听从我们的意见，他们修改了购物车按钮，而后导致了转换率下降。 然而，亚马逊并没有把新修改的按钮改回来，这是为什么呢...

      因为转换率不是他们唯一的目标 。 如果仔细观察你会发现，他们作出了“准备购买”区域节约了大约一半的空间。为什么？ 因为他们悄悄地推出了一个转卖二手货物的平台用于增加利润，这个将意味着他们再为商品的存储和物流买单--这将从根本上改变他们的商业模式。

目标：在网页上突出显示销售二手书用来增加利润。（如果您没有充分认识到业务涉及的问题，不要轻易复制别人的方法 ）