顾名思义，微博就微小型博客。NO，微博不仅仅只是微小型博客，如果这样理解，你只做到了窥其表，忽略了最核心的，请往下看：

丁欣说：微博一词其实不准确，他个人认为叫“实时信息流”更准确一些。你怎么看？换个角度说微博只是中国目前的一种叫法，追溯起源，最具代表性的应 该就是Twitter了，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。新浪叫微博、腾讯叫滔滔（唠唠叨叨、其乐滔滔）、还有比如叽歪、说客、嘀咕、随时记、碎碎 念、做啥、推客、迷你博客等等，其实都代表了这种”段子”特性，近几年可以追溯到2005年中国移动搞的“和谐社会，传信和谐——红段子”短信大赛。所以“微博客”只是一个俗称，倒是期待有更好名词来代替它。称呼是其次，我相信丁欣更想表达的是其产品本质：实时、开放、量大（如一颗水珠亦可汇集成为河流）、短小、精悍

本期书友会很荣幸能够邀请到朱磊（暨南大学副教授、日本传播学博士）、丁欣（金视互动科产品总监）、李幸（网易亚运产品运营）三位嘉宾，给我们带来了精彩的探讨和PK。再次谢谢中国电信广州研究院、谢谢王芹，ps：你们准备的茶很好喝。感谢肖建乐、呆呆等准备会议资料、文档，本期合计到了36人。

本期内容：

第一：微博是什么？
微博客（Micro- blogging，Microlog，微部落格、微网志、微型网志） 是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以 被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。

第二、微博服务商有哪些?

国内：滔滔、新浪微博、139说客、饭否、叽歪、嘀咕、Follow5、做啥、贫嘴、Fexion网、同学、我烧叨叨、MySpace聚友、蟹爪、相闻、爱唠叨、微可、easytalk等

国外：Twitter、Yahoo meme、Plurk、jaiku、tumblelog、Thumbcast、Twingr、Sideblog 、Yammer 、Juick

产品特性：

• 简短（140-200字内）
• Follow机制
• 内容形式丰富（多媒体）
• 即时的、开放的
• 语言的碎片化
• 半实时半广播
• 自媒体“草根性”
• 个体化、私语化

功能表现：

• @（回复）
• RT（Retweet 回推、转发）
• DM（Direct Messages 私信）
• # （话题）
• 搜索
• 多方插件（API）

它是一种社会化媒体，以媒体为基础，以社区为条件。它是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化和流通性等特征。在应用中，交互性、信息的传播能力较传统更强，用户的黏着度也更高。

在整个社会化媒体应用群中，一些高质量内容的制造者往往是博客，而借助SNS社区、微博客等的传播体系和渠道，这些内容得到了最大化的共享和传递。根据百度百科定义，社会化媒体还包括博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等多种基本表现形式的产品。（社会化媒体的演变：博客不再属于社会化媒体了）

留一个问题：是重社会性还是重媒体性？Yahoo Meme与Twitter的差异，还有——Facebook呢？

第三、微博的传播

目前，Twitter规定用户发帖字数不超过140，用户利用微博传递观点、新闻和各种思想，每条信息(称之为“tweet”)被视为是微型的博客帖子，因此，微博的这种传播理念称之为微博服务。微博用户可选择其它用户进行跟随或实时接受他们的信息。

• 传播渠道：包括短信、即时通讯软件、电子邮件、MP3或网页
• 内容形式：包括文本、图片、音视频、链接等（多媒体）
• 传播平台：包括手机端、网页、PC客户端
• 传播方式：大众传播、人际传播、组织传播、群体传播

遗留问题：信息传播理论 没有深入下去说 比如：

• 信息源
• 信息传播途径OR机制
• 信息传播速度and频率
• 信息与“人和人”的交互关系
• 信息的生命周期
• 信息的价值评价系统

第四、微博价值何在？

通过Follow机制的单向关系表现出：
更低的成本：简洁——便捷——PUSH
更高的利益：实时——RT——PUSH

个人价值体现：

• 社交活动（话题交流、价值分享、头脑风暴、情感交流）
• 新闻资讯（对人、对事件、对政策法规、对产品等）
• 个人主页（自我展示、张扬个性·价值和魅力）

商业价值体现：

• 娱乐明星播报平台
• 运营商分成
• 媒体内容发布
• 本地信息服务
• 广告
• 预订服务
• 搜索
• 消费者即时体验反馈

Twitter战略：

第五、微博困境？

信息噪音

• 信息焦虑
• 信息遗失

监管与危害

• 信息真假的甄别
• 信息传播介质的可信度认证
• 信息传播权限及传播速率设计
• 信息质量的评价内容及评价者的认可度
• 信息的控制论
• 信息的学习性

第六、微博的交互

产品层面

• 便捷的消息发布
• 快速的回复、评论、转贴
• 多样化的即时信息整合–话题
• 更低成本的信息交互沟通

技术层面

• 跨平台
• 跨终端
• 搜索

第七、如何和现有产品结合？

如何和目前新闻、图片、视频、论坛等成熟度较高的产品结合？期望对这个话题有更深层次的探讨，比如将新闻用机器人推送的各类微博客，欢迎发起讨论。

另外，本期书友会采用新浪微博直播，请关注  http://t.sina.com.cn/ucdgz

最后附上本期书友会的PPT文件：