原文作者：MIGUEL HELFT
原文链接：How High Will Real-Time Search Fly? #
译者：jeffrey shawn

【纽约时报】即时搜索能飞多高？

米谷尔·赫尔福特

发表于20009年10月24日

当1月份一架美国空军飞机降落在哈德逊河上，它的第一张图片出现在Twitter上。6月，在主流媒体报道迈克尔·杰克逊去世时，Twitter用户早已在为他默哀。这个月，当这个国家的许多人把眼光聚焦在一个据信载着一位6岁大男孩的氦气球，它那百折千回的过程、几乎每个细节都被Twitter即时播放。

随着重大事件进行，Twitter，Facebook，和其它类似网站逐渐变成本国媒体实质上的虚拟“冷水器”（注：许多公司都有水冷却器，员工喜欢在工作之余在旁边讨论一些问题)。。它们极其快速地传递信息，有时比主流媒体还更快速。它们的即时文本和链接变成美国人第一时间的即时记录。

难怪专家们和投资者对有效搜索这种信息的前景垂涎三尺。Twitter当然有它自己的搜索引擎，但其它名字如Oneriot，Collecta，和Topsy也在竞争成为即时搜索的谷歌。

不甘于示弱，谷歌和微软分别和Twitter签订协议，把Twitter的帖子融入它们的搜索引擎。

然而，对于所有纷纷扰扰的争议，一个问题仍旧未得到回答。那就是：到底即时搜索能有多容易变成滚滚流动的金钱？

没人怀疑帮助用户找到新鲜即时网络内容的价值。但是大量其它有价值的网站---包括普通网站，免费网邮，社交网站---在挣扎着寻找有效的商业模型。

分析家说，相对于从流经该系统的海量数据进行搜索的搜索引擎中谋取利润，Twitter能找到其它路子。

但Twitter的首席执行官伊万·威廉姆斯说，收入并非它和谷歌和微软签订协议的重点。

而且，任何这些公司还没有打算把广告插入Twitter网页，虽然它们以后可能会这样做。上星期Facebook说，在允许一些用户的即时更新内容进入微软的搜索引擎的协议中，Facebook没有在协议里要求收钱。

“对于能从即时搜索引擎中赚取多少利润，我们对此还没有想法，”丹尼·苏理万，一位资深的搜索行业分析家兼一份该行业博客“搜索引擎大陆”的编辑说。

传统网络搜索是一项能赚钱的行当，有两个理由可以说明这一点：一，假如没有谷歌、雅虎、Bing或问（Ask），网络就是一个无法查阅的“莽莽丛林”。这些服务是如此重要，根据Comscore，仅在美国一天就被使用了4亿5千万次。

二，同样重要的是，搜索广告可能是自发明以来最有效的营销模式。因为搜索问题精确地指明一个用户的意图，这使得在合适时候配以合适广告成为可能。其结果是，广告商愿意支付优厚的广告费，在那些输入“Iphone”或“Maui旅馆”字眼到谷歌的用户前兜售他们的产品。

对于所有花费几十几百亿美元搜索网络用户、以使营销人员能精确了解用户兴趣的技术，没有其它在线广告---或离线广告，能和搜索引擎广告的效能有得一拼。

如果即时搜索能产生同样的奇迹，这就需要它拥有巨大的访问次数，并要有适配用户意图和广告的能力。苏理万先生说，他期待即时搜索将比普通搜索结果更少，且更加细化。

即使更加细化，也许也还不容易把它变成钱财。即时搜索仍旧是新鲜事务，与之相关的信息仍旧很难获得。但近来的分析说明，仅仅一小部分的即时对话是有商业意义的。比如，在最近的一个早晨，Twitter的10个话题中仅仅2个—万圣节和苹果牌笔记本电脑---带商业广告。

经营即时搜索的企业家并不同意。

杰里·坎普贝尔，Collecta的首席执行官说，20%的经过他的网站的搜索可以容易地转化为收益。比如，这个月Collecta有巨量的Viper搜索。Viper是一种新的Iphone应用，它能远程启动一辆车。

其他人举例能配以广告的海量搜索：对下雪情况的搜素可以是滑雪场的广告机会；一个手机信号覆盖差的地方，能吸引竞争对手的广告；一个餐饮的搜索网页能配以广告显示当地饭店的即时坐位情况。

坎贝尔先生说：“很清楚，用户在表现出他们的意图时，你有机会配以广告。”

西恩·沙区特，微软负责搜索技术的总经理，说他预期即时搜索将最终获利。但他补充说，现在的目标绝对是聚集用户，产生潜在价值。

类似地，谷歌也说即时搜索是有价值的，虽然即时搜索不一定能产生和普通搜索一样的利益。

“我们还不清楚，人们将查询什么样的即时数据，以及它有多少潜在生钱能力。”玛丽莎·梅尔，谷歌负责网页搜索和用户体验的副总裁说。

谷歌要Twitter的数据，主要是因为谷歌的使命是把它自己打造成为包容一切的庞然大物。它要经管世界信息，包括网络即时对话。

“我们的确明白，包容一切的深广度对我们生意有好处，”她说。换句话说，广度使得人们在谷歌上搜索。

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