2008年8月19日，美国在线出版商协会（OPA - Online Publishers Association）发布研究报告，名为“本地在线媒体：从广告到行动（Local Online Media: From Advertising to Action）”。报告有PDF免费下载。
MarketingCharts有报道和图片：
- 报告调查了从互联网上的城市指南、分类信息、杂志、报纸、门户、电视网站、用户评论网站或黄页获得本地信息的消费者。
- 本地媒体网站的用户从广告到行动的比例最高。较之其他本地内容网站的访问者，在三类本地媒体网站——报纸、电视台和杂志的消费者，看到一则本地广告后更倾向于采取行动（购买、研究、去商店等），从广告到行动的比例位三甲，报纸、电视台、杂志的网站分别为46%、44%、42%。
- 本地媒体网站的用户是更有含金量的广告目标。本地的杂志、报纸和电视台的网站访问者，过去一年在线消费超过$500的比例分别为48%、40%和39%。而门户访问者、所有在线用户达到这一消费额的比例为37%、34%。
- 信任是本地媒体网站广告取得成功的有一个重要因素。相信本地报纸、电视台网站广告的访问者比例最高，分别为56%、55%，门户广告的信任度排第三，为53%。
- 还有，至少每周访问的用户，对本地媒体网站的满意度更高，本地电视台、报纸网站的用户满意度最高，分别为79%、77%；而门户网站经常用户的满意度为65%。
- 本地在线内容网站的共同特征，是有能力吸引影响者（influencers）的高度关注。如果按GfK Roper报告所称，10%的消费者会被认作“影响者（Influentials）”，那么，29%的本地在线内容网站用户说，他们是推荐本地餐馆酒吧的第一人，26%的人说是本地购物推荐的第一人，23%说是本地娱乐、消费类电子产品推荐的第一人。
OPA总裁Pam Horan表示：“凭借强势品牌和受信任的氛围，本地媒体网站能为本地广告主带来实在的结果。”
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- 中国的报纸们喜欢把内容卖给新浪们，心里又想着打败新浪们，实际上又被新浪们慢慢打败。新浪们“早已经是主流媒体”，报纸们当然还是主流媒体，有边缘媒体吗？央视也大卖视频内容，不怕步报纸的后尘？地方报纸、地方电视台呢？
- 中国各地都有类似热线、信息港等的地方门户，这就是本地媒体网站？谁在运营，还有谁能运营所谓的本地媒体网站？
- 中国的本地在线广告有市场吗？
