什么是Ad Network
近来广告圈里复古了一个词汇“Ad Network”，好多个富媒体广告公司都在搞 “它”。 那么什么是“Ad Network”呢?
在互联网广告领域，Ad Network（中文名称是：广告联盟网络）是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。
性质如下：
1.广告主与网站主的连接平台，一个发起广告，一个接广告
2.当广告主发起广告后，网站主则申请广告，获得比准后则加载广告（含检测）代码
3.当消费者加载网站页面的时候，则看到相应的广告
4.广告的形式很多样：文字链广告、条幅广告、和最近非常流行的富媒体/视频广告
依我对Ad Network的分类，无外乎两种：
1.代理型Ad Network，平台联合了广告主和网站主进行广告位的买卖，平台同时提供广告的数据监控及广告管理服务。代理型Ad Network 操作的是位置，所以只有好的位置，才会有好的广告效果。
2.定向型Ad Network，依据用户的行为，进而挖掘和掌握在线人群的分类、兴趣，进而直接将广告主的广告分发到这些特定人群，并且进行效果监控和广告管理。定向型Ad Network操作的是人的兴趣，所以无论位置是否重要，人群是否集中，都能够产生价值。
两种Ad Network的鼻祖
1.代理型Ad Network
最早可以追溯到1995年，Double Click成立并开始建立Double Click Network，这是世界最早、规模最大的一个Ad Network。
1998年在中国成立的好耶广告网络，在起步阶段用自己开发的网络广告管理系统换回了大量的网站卖不出去的广告位，为广告主提供指定网站的广告投放服务，建立了中国第一个Ad Network。
2008年，网络的富媒体广告成为一种快速发展的广告形式，随之而来的Ad Netword也可能出现，至少现在很多人号称“是了”，至于真正是不是，还有一段路要走的。
2. 定向型Ad Network
最具代表性的就是Google的Adsense和百度的主题推广了。
2007年，百度携手随视传媒推出为品牌企业打造的富媒体的定向型Ad Network百度TV，则是另一个富媒体端的定向型Ad Network。
两种Ad Network的命运
1.代理型Ad Network ，只能“上下求索”
当网站开发及上线自己的广告系统之后，Ad Network 的位置就非常尴尬，因为这个时候广告客户购买广告位置时，就已经不需要Ad Network了：
a.是因为广告客户非常清楚为什么要买这些位置，或者说会很快清楚；
b.是因为位置不多，没有可替代性，没有按照效果优化的可能；
c.是网站有完备的广告发布能力和广告创意实现能力，可以直接与广告代理公司合作，从本质上是不需要位于中间的Ad Network的。
这个时候的Ad Network要么向上，成为广告 的媒介购买公司，先买广告位，然后再卖出去；要么向下，给广告主及网站提供广告的第三方监控平台。至于富媒体的Ad Network，不说也罢，机会渺茫，土豆，优酷都有了自己的广告系统。也就是说，代理型的Ad Network 最后的路只能是“上下求索”。
2.定向型Ad Network，稳定的发展及丰富
搜索引擎的出现，使得消费者的行为发生了一系列变化，这个明确的变化也促使企业改变原有的营销方式。搜索引擎可以按照消费者的搜索将进行区分，精准到无穷小，通过对消费者搜索行为的跟踪和挖掘，通过精准的反映与分类，帮助企业找到自己的消费者。
百度TV，据我个人了解，至少服务了数十家全球品牌，虽然目前总体份额不大，但这毕竟是未来的一个布局和起点，应该说这是定向型Ad Network的一个发展和丰富。
广告购买，进入双核时代
随着网站广告系统的上线、定向型Ad Network的发展以及消费者对网络媒体“消费”习惯的变革，网络媒体购买的模式的也产生了不小的变化。广告客户及其代理公司开始根据每次传播的不同需求和要达到的回报指标，采取直接购买特定网站的广告位置和通过定向型Ad Network购买特定在线目标人群两种方法。一些大的广告公司、如群邑、OMD、凯络的广告购买，基本采用这种策略。所以，广告购买，进入双核时代。
1.购买大型品牌网站的广告位
曾经听过一些广告客户说过：“投××门户不需要理由”。直接向大型品牌网站购买广告位的方式，是媒体资源导向型的，表示客户更关心的是所使用的媒体给其品牌带来的舆论影响力和高度，而针对目标消费人群达到传播的深度和广度不是主要的目的。
2.使用真正的定向Ad Network，随时找到在线的目标人群
真正的定向型Ad Network，彻底改变买卖广告位的模式，它和大量的网站媒体都有长期、稳定的合作关系；它整合它们不易独立售出的内容页广告存货，依据大量实时的网络数据（例如：庞大的网民搜索行为数据），按特定分类逻辑，提供给广告客户有共性的目标人群， 监控透明可靠，在媒体推荐、监播等方面能提供即时数据，实时优化传播ROI。
