最近中韩两国研究者进行了一个关于认知风格(cognitive style)与网页感知(webpage perception)的跨文化研究，找来中美韩三国用户（共27人）进行了眼动测试，研究结果颇有意思。
实验是让用户浏览（不做任何点击）以下这个仿照雅虎布局的测试页面（根据用户的国籍使用相应语言版本的页面），眼动仪将做实时记录，测试过程为30秒。

图1：测试页面

研究者将页面分为9个兴趣区域（AOI, AREA OF INTERESTS）。

图2：兴趣区域（AOI）

从下图“头25秒用户访问的AOI总和”可以看出，韩国用户的眼睛一直在整个页面到处跳动。比起其他两个组别，他们更多地在各个区域中跳来跳去。在 头15秒，中美两国用户的眼动比较相似，在头10秒，中国用户的AOI活动稍微高于美国用户，但很快就明显领先了。15秒之后，美国用户的AOI的增长率 低于中国用户，说明美国人的眼睛活动开始稳定，并开始将注意力集中在页面的某一处。

下图是“每AOI注意点时长总和”。注意点停留时长反映出该区域对用户的重要性。页头中部的区域2（见图2）是尤其重要的，它吸引了三国用户最长久 的注意。总体来说，美国用户将注意力放在区域1、2、5的时间明显高于其他两组。中国用户则在区域6、7、8、9集中了更久的注意力。

再来看看眼动结果（由上至下依次为中、美、韩）。绿色的点代表眼睛活动的开始，红色代表结束。

中国用户眼动图

美国用户眼动图.

韩国用户眼动图

根据眼动结果，研究者从两个方面做出了分析：

其中

• Sequential Reading: 眼睛随着区域块依次浏览
• Circular Scan: 眼睛扫描路径接近于顺时针画圆.
• Back and Forth Scan: 眼睛在内容之间往返扫描，某个区域在短时间内被反复注视.
• Scan Only: 用户只是扫描页面，并没有将焦点放在某个区域，也就是眼动很频密.
• Focus on Title: 用户的注意力相对更多地放在标题上.
• Navigation Reading: 用户的注意力更多放在导航条上，会花一定时间浏览导航内容
  由此可见，中韩用户更倾向以扫描、打圈的方式阅读网页。同时，中韩用户更喜欢往返于各个内容区域，说明他们阅读时比较随意。相反地，美国用户比较关注细节，也很少这看一眼那看一眼。

  下图是从另一个角度来阐释眼动结果。
  

• “0” Shape: 眼动路径类似于画0
• “5” Shape: 眼动路径类似于画5. (也就是，眼睛以此访问: 2, 5, 6, 9, 8, 7区域).
• “N” Shape: 眼睛看完一列再看另一列.
• “Z” Shape: 眼睛依次扫过各行.
• “X” Shape: 眼睛以对角线的方式扫描，随意跳跃.

  可见，多数中国人和韩国人都采用0式浏览，而美国人更多是采用5式浏览。也就是说，中韩用户会整体去看一个页面，而多数美国人趋向于从中心向外围浏览。
  最后，研究者提出了一些设计建议。对于采用整体思维方式（holistic thinkers）的中韩用户来说，他们更倾向于扫描页面整体，而且以一种非线性的浏览方式，因此内容安排可以较为灵活。对于采用分析性思维方式 （analytic thinkers）的美国用户来说，页面布局要非常清晰，每个信息区域都要有区别于其他的特点，导航部分也尤其重要。

研究详情，请参阅原文：http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/267/163

本期采茶人： 小何老师(Helicopter in the air)