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根据 Jeff Bezos 的最新谈话，Amazon Kindle 似乎没那么快进入彩色电子书的领域，但也透露彩色电子墨水的版本持续开发中，只是没那么早出现在大众面前。

相对于 iPad 或 B&N 下个月即将推出的 『Novel』 彩色 Android 七吋低价（$199）阅读机，Amazon 似乎始终坚持自己的步调，我喜欢。

Pandigital与B&N邦诺书店合作的Android彩色电子阅读器

所有人都理解一件事：这新一波的电子书风潮，重点在行动设备上，不管是专属的阅读机（Kindle, nook…），智慧型手机（iPhone, Android Phone…）或是新一代的平板电脑（iPad, WePad…），是这个转变让电子书重新成为焦点，也因此才能让美国的电子书销售在十年努力之后，终于站上百分之一、超越有声书的双重门槛。

虽然行动装置也能浏览网页，但那是「免费」领域的阅读行为，至少目前是这样。

Amazon 的优势，当然是全球最大规模的书籍销售基础，它代表了直接面对最多的用户，而且是持续购买纸本书的读者。Amazon 将纸本书转换成电子档的行动，却不是最近才开始。2003年亚马逊推出「Search Inside the Book」功能时，就宣称已经包含了12万的品项、三千三百万页文字内容。

而 Amazon 併购 Mobipocket.com（也就是目前 Kindle 书籍格式 .mobi 的由来）以及 POD 厂商 BookSurge，都是2005年的事；而推出 Kindle 的时间是2007年11月。

从这个时序不难看出，先闷着头转内容，接着寻找打包的格式、併购整合，再推出阅读机，Amazon进入电子书这一役，枕戈待旦了起码五至七年（试着 想想扫描、OCR 12万本书需要多久的时间？），这正是我对任何平台厂商宣称自己要做「华文的亚马逊」，永远抱持着怀疑态度的缘由。

如果我们把经营纸本书的销售、累积的读者群、获取的经验与利益一併计算下去，Amazon 建立了旁人连想都不用想的高门槛，才如屡薄冰的进入电子书市场。

于是，我们看到 Amazon 拥有最多「具销售力」的内容，这是用时间、资本堆起来的。

这还只是前期的准备而已。

凭藉着自身累积的技术实力，Kindle 的无缝即时同步功能，甚至是经歷不太光彩的「1984」远端删书事件，乃至最近可以看到的「段落」标记 社群统计数据…，对于数位商品、全文的管控机制，真的都准备好了。

即使这些准备都还不够，为了让读者能够随处取用内容，Amazon 让所有的 Kindle 阅读机都内建连接资料网路的能力，读者却无须支付任何费用，这样铺天盖地、无一遗漏的准备，才是 Amazon 独佔目前电子书市场百分之九十的真义。

即使后进者众，苹果 iPad 誓师踩在 Amazon 的肩上再向前跨一步，Amazon 依然稳健地向前行。为了鼓励自助出版，Amazon DTP 平台即将开放更高的利益摊分比（70％回归作者）、自行经营的 AmazonEncore，以及刚刚宣布的 AmazonCrossing 翻译书系列，持续补足数位出版与阅读的每一道缺口、构筑每一道防线。

iPad 与 Kindle，其实都在建构数位新阅读的风景。目前为止，iPad 对于多媒体的、彩色的、复合应用的、新创的阅读形式，开启了一个实验场，参与者还不太多、成果也不尽理想，事实上虽然 iPad 的使用者大多满意，甚或惊讶于 iPad 带来的使用体验，但恐怕直到2010年秋天、替 iPad 量身调制的 iPhone OS 4 出现之前，我们都还不会看到真正优质、或让人惊艷的成品。

而 Amazon，只要锁定原本在纸本书市场中，以文字为主的大宗读物（本来就是以黑白印刷呈现的），就不难维持一个领先地位，即使小幅降低佔比，只要整体电 子书市场成长，Amazon 仍是最大赢家。

同时，虽然受限于苹果的金流功能限制，Kindle 依然第一时间登上了 iPhone、iPad，而在 Android 上的 Kindle 版本，机能就明显完整许多。还有 PC 版、Mac版…，Amazon 不放过任何一个平台，表现也都恰如其份。

最终，或许两、三年之内，我们还是会看到彩色版的 Kindle，纵观各项因素来看，即使五年内电子书在美国的销售能够站上百分之十的高门槛，这个进度也不算晚。

然后，下一个可怕的玩家，正是也闷着头、从图书馆藏着手扫描、引发一堆争议的 Google，仔细看一下，它的路径不正是循着 Amazon 的老路而来？优先解决内容的问题，而且避掉与内容商的冗长洽谈，先扫描取得内容再说，最多是不呈现、拿来练技术罢了。

Google 在直接面对消费者的商务、以及设备开发与经营的层面上，实在是嫩得很，所以这条路或许不会那么理想、那么顺畅，但它终究会学会的，只是时间长短、手段如何 而已。

如果硬要替数位出版的几个新玩家评分，Amazon 目前依然遥遥领先，Google 根本还没开进战场，至于苹果，由于 iBookStore 主要依靠传统出版商供应内容，这一环反而是最吊诡、甚至是最缓慢的；App 格式的各项变种、新创形式，恐怕才是几年之内我们会看到的主力，认真说起来，这些新的应用与尝试，与 Amazon Kindle 的主力并不重叠，这是个好现象。

顺便补充一下，Amazon 在2010年初，又併购了一家叫做 Touchco 的公司，核心是多重触控萤幕技术，下一代的 Kindle 可以期待。

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