对于同质化产品市场而言，营销比拼已经成为各个运营商的竞争重点。而名称作为用户对游戏产品的第一印象，也成为各个运营商营销行为中的重要关注因素。但与此同时，游戏产品名称的滥用现象也愈演愈烈，也就是常说的“标题党”行为。所谓的游戏“标题党”具体表现就是利用知名的书籍或者电影名称作为游戏的名称，而事实上，游戏的内容与标题其实并无很大关联。“标题党”之所以会成为网络游戏营销的手段，主要由中国网络游戏的市场特征决定。与互联网的其他服务不同，网络游戏市场是产品导向的市场，相比于品牌导向的市场，网络游戏的营销主要集中在游戏产品，而非品牌宣传。这也就使利用“标题党”营销成为可能。

    运营商之所以采用“标题党”手段主要有以下两点优势：首先，知名小说或者电影作为游戏名称会提升产品的营销效果。分析《天龙八部》的成功，一方面它有搜狐强大的营销平台作为后盾，但另一方面，小说《天龙八部》的巨大影响力也为该游戏的营销奠定了基础，加之其与小说的高度重合，成功也就顺理成章，正因为如此，其他运营商开始纷纷效仿。第二，一款优秀的游戏应该有优秀的游戏内容设计、先进的制作技术、以及良好的文化背景，游戏标题则是游戏背景的直接体现，而对于设计缺乏统一规划，没有鲜明文化背景的游戏产品而言，选用一个影响力较大的名称则是弥补游戏文化缺失的重要手段，即把游戏名称作为盒子，而把游戏当作支撑盒子的架子，但事实上，这个盒子和架子的尺寸并不适合。

    与此同时我们也应意识到，虽然标题党在短期内会有一定效果，但如果使用过于频繁，则会对市场产生巨大的负面作用。

    首先，过多运用“标题党”，会降低运营商的品牌形象，“标题党”行为本质上含有欺骗的色彩，当用户发现使用的产品与标题相差巨大之后，一方面会影响用户对运营商对产品和运营商的忠诚度，另一方面也会因为巨大的心理落差而放弃此款游戏。除此以外，如果运营商皆效仿之，其损害的将是用户对整体游戏行业的印象。最后，从营销角度分析，当这种方式使用过于频繁时，不但会影响营销效果，也会影响那些“名称”与“内容”真正契合的游戏，最终造成两败俱伤。

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