CNNIC互联网发展研究部高级研究顾问   王恩海

    举世瞩目的北京奥运会已经圆满落下帷幕。在这一体育盛会的传播中，互联网发挥了重要作用。互联网作为信息平台和载体，与奥运有机结合，实现了“网络搭台，奥运唱戏”的良好局面。

1. 网络媒体地位因奥运而迅速提升

    2008年6月底，我国网民的网络新闻使用率高达81.5％，成为我国互联网的第二大应用。随着奥运会的举行，网络媒体得到进一步发展，超过2亿网民在网上关注奥运会。奥运期间，网民上网时长增长25%，平均每天花在互联网上的时间为3.39个小时，而其中的1.63小时花在了奥运相关内容上。奥运成为网民日常生活的组成部分。网民不但高度关注网上赛事文字新闻、视频直播、图片等奥运信息形式和内容，还积极参与奥运网上信息互动，全面体现和提升了互联网的媒体价值。调查显示，93.5%的网民通过互联网获取奥运信息，显然互联网已成为网民选择最多的奥运信息渠道，大大超过了电视渠道（87%）。

2. 网络广告因奥运而精彩纷呈

    奥运会不仅是一个体育盛会，更是一个品牌营销的盛宴。2008年第二季度，奥运会合作伙伴在中国境内的奥运互联网广告投放大约3.5亿元，占第二季度中国网络广告市场的大约11%，第三季度，是奥运会召开的时期，奥运会合作伙伴在7、8两个月份的广告投放已经相当于第二季度的总和。奥运赞助商的力捧和奥运会本身的事件营销价值，将推动第三季度整个互联网广告市场的发展。

3. 网络游戏因奥运而小受冲击

    根据CNNIC 2008年7月互联网统计报告，截至2008年6月，国内网络游戏用户达到1.47亿人，比2007年下半年增长了2293万人，使用率占到整体互联网用户数的59.3%。受奥运期间网民注意力的转移等因素的影响，预计本季度网络游戏市场规模增速受挫，但仍然会小幅度增长。

4. 网络视频因奥运而大放异彩

    由于奥运会期间网络用户对奥运体育赛事视频信息的广泛需求，带来了可观的网络流量，各视频网站运营商在销售上的集中发力，使得2008年第二季度中国网络视频市场广告收入规模达到0.95亿元人民币，预计第三季度中国网络视频市场广告收入规模将大幅度上扬。

5. 移动互联网因奥运而发展提速

    随着奥运的到来，我国开始提供3G服务；北京建无线城市，奥运时中心城区免费无线上网；中国移动为北京奥运专门推出"奥运手机报"；这些措施无疑会使移动互联网用户规模迅速增长。CNNIC调查显示，至2008年6月30日，中国移动互联网用户已达到7305万人，2008年上半年的增长率为44.94%。预计2008年第三季度的用户数量将增至8450万人。移动互联网用户在数量增长的同时，上网的粘性也在逐步提高。

   当然，奥运会对互联网的影响远不止上述几方面，可以说，奥运对互联网的影响广泛而深远。奥运对中华民族来说是百年圆梦，同样，奥运对我国互联网来说也是百年一遇的契机。

打印  |  类别：业界信息  |  源地址