一个卖蛋卷的找到马路对面那个卖冰激淋的，两个人商量是否可以将冰激淋装进蛋卷中卖。

在人们的潜意识里，创新就意味着创造一种前所未有的东西。这个潜意识不知抹杀掉了多少出色的创新。上面的例子，蛋卷和冰激淋都是人们已经有消费习惯的商品。把冰激淋装进蛋卷中卖，造就了哈根达斯。

把人们已经习惯了的两种（或多种）商品重新组合，也是一种创新。

电信让用户有了打电话的需求，并使之成为一种提升工作效率和生活效率的工具，市场随之被培育起来并越来越大。移动将那根电话线剪掉，让用户可以随时随地打电话。但这并不意味着，电信的市场一定会比移动大。

瓶装饮料再怎么推陈出新，但3块钱一瓶的“价格防线”已经深埋于用户脑海里。这并不是说，高于3块钱或低于3块钱的瓶装水市场就只能这么做，只是目前来看，3块钱的瓶装饮料仍是现在的主力消费对象。也许若干年后，3块钱两瓶的瓶装饮料会流行起来，这同样是创新。

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