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《三联生活周刊》今年前段时间做过一个专题，二十一世纪互联网杂志。有很多发自海外的采访报道，诉说着电子杂志这种东西的“魅力”与“成功”，未来 的发展吸引着人民的眼球。当时的感受是，这是一篇并不全面的新闻专题报道。它有宽度，但缺乏应有的深度。我这里所说的深度，是它只关注了当前电子杂志的“ 泡沫繁荣”，却忽视了一个极为严重的现象：为什么那么多的电子杂志会开办、发行，然后马上转身离开？专题为什么忽略了这样一个尝试了电子杂志又还是选择放 弃的创业人群？

我这里所说的，是电子杂志行业所标榜的所谓Web2.0模式，以及内容提供商（用户）。
包括POCO、Zcom、Zinemark等电子杂 志平台，都开发了自己的电子杂志制作工具和电子杂志浏览器。这些电子杂志制作工具将原本需要的复杂技术傻瓜化，比如将Flash技术简化成了简单的文本输 入即可。藉以促使更普遍的用户来使用工具生产出自己的电子杂志，然后将制作好的电子杂志在线传递回平台。
这种方式应该与目前比较受关注的Web2.0网站模式一致——由用户制造生产内容。尤其是Zinemark，提供上达几百个的模板，大大刺激了对Flash根本不懂的用户来制作出自己的电子杂志。

今日看到Keso的文章，东拉西扯：电子杂志没戏。深表认可。我曾经就是参与进去的电子杂志制作者一员。包括还知道一些朋友也最终选择了推出，都有一些实践的经验与看法。

Keso从介质来说明电子杂志没戏，以为然。我曾经在一篇文里说了，选择放弃电子杂志，是因为察觉此行业并没有前途。个人认为，原因大概有二。

一是违背互联网信息传递的原则。本着开放、分享、便捷、迅速等原则，电子杂志基本是全部违背了。这样一个被打包成一个完全封闭的文件包（exe文 件），怎么可以称得上是新锐的产品呢？即使换了新的名目，走的却是违背前进的路。为什么？电子杂志就是一个除了你运行此程序之外，任何方式都暂时无法进入 的小空间，搜索引擎进不去，标题预览也进不去。而且需要下载，这一点在杂志发行的过程中，是读者反应回来的最大弊端。没有人愿意去下载一个庞大的文件包， 更何况去收费！？

二是赢利模式没戏。发行平台早早的就拟定好了苛刻的广告分账协议，没一本用户自己生产的电子杂志进入，都需要和他们签署一份广告分成协议。在广告商 都不认可这种媒体方式之前，简直就是在画饼充饥。对于杂志生产者而言，想要达到他们的宣传里所说的每月几十万的广告收入，是最初进入行业的冲动，也是最终 推出行业的失望。事实上，在发行平台提供的掺杂大量水分的下载及阅读数据中，创业者会失望看到这个当初看起来很新锐的市场无比吊诡。

而真正要经营一家个人的传媒平台，那么就还不如将制作电子杂志的精力，投入到象“一五一十”或者“草莓周刊”这样的小网站。因为，这才是符合互联网基本精神的所在。

(在前些日子，网站被办了。写了一篇对《开啦》与“一五一十”的个人对比文章，请参阅此处！《每个人都有不一样的人生》)

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