最近看了一些欧美比较火热的社会公益广告作品，作为一个创意灵感的引入，推荐给大家欣赏。公益广告自从广告这个行当诞生以来，就是一个经久不衰的话 题，全球热衷于慈善公益事业的设计师和设计企业也很多，这充分体现了人类大爱的主旋律，不过在不同地区对于公益广告的处理上，也可以看到很大的差距。

这种差距不仅仅是设计本身，视觉语言的问题，更多的是反映社会公民意识和道德形态的层次，公益广告往小了说是提高社会道德观念意识的宣传渠道，往大了说是构建和谐社会的重要手段。从下面的这些作品中我看到的不仅仅是设计的差距，还有我们自身对人性关注的迟钝。

总结一下我们自己（中国大陆地区）的公益广告和欧美公益广告在宣传和手段上的区别：

1. 独特的“明星化”与“社会性”：

中国的公益广告经常使用大量的明星，采用苦口婆心式的集体亮相告诉观众，“公益吧，我们是一家人，这不但体现了爱心，（也很时尚哟!）”，似乎只有明星才能带动群众的神经，树立正确的社会观念。我们的公益是一种仰视的姿态。

欧美的公益广告也会邀请明星，但是明星在这里是“社会性”的元素，推广一种准确的，清晰的公益概念才是重点，一个活动或者宣传的本身强调的是民众参与。宣扬一种人人平等的概念，因为这样，我们才更应该帮助不幸的人。

2. 视觉执行的力度：

由于我们的宣传政策和舆论导向，致使很多能够引起共鸣的视觉手段无法得到运用，而首先的受害者是遵循规则的大众媒体（看看我们的电视，电影，音乐……），而真的糟烂玩意则会无视规则继续糟烂。

这在公益广告中表现为我们的公益在视觉上没有记忆力，不够“过瘾”，一些容易被人忘记的口号与红卫兵式的叫嚣，仍然成为我们公益形态的主要方式。甚至有些口号和标语已经沦为大众茶余饭后的笑料。

反观大多数的欧美公益广告，直击视觉中枢，看后让你震惊的同时进行反思，一种视觉的代入感让人审慎自己的行为，这些视觉元素中或许会涉及到一些“暴力”，“性暗示”，“政治讽刺”的意味，但是其把握的力度又恰到好处。

3. 投放的深度和广度：

大家应该有所察觉，虽然我们每年广告界比赛层出不穷，各种官方和民间的公益活动林林总总，但是真正获奖的那些作品，很难在街头或者媒体大量看到，甚 至有些作品如果不作为新闻播出，群众大概永远不知道有这么个事情。我们的媒体把大量的版面和时间献给了壮阳药，减肥茶，山寨机，却极端忽视公益性的社会引 导，我们的媒体是缺乏慈善心的。

反观欧美的公益广告投放，深入到实际的社会生活中，一个公益事件能够持续长达15年，这种坚持和认真绝对不能称之为“作秀”，道德宣扬要体现在生活中，就必须走进生活，看得见，摸得到，听得懂，记得住。这点上颇有“植入性”和“无缝”的理念，也具备了教育的意义。

4. 公益概念的准确性：

要让人做好一件事，首先是要准确的告诉他做什么，如何做，什么才算做得好，做得不好的后果是什么，刺激他去做的手段。。。。 如果说学究一点，这也算公益广告的“易用性”吧？事实上，我们在各种场合与媒体上都喜欢造概念，然后让大众去猜测，去学习，去领悟。

比如：“构建和谐社会” — 什么样的社会才是和谐社会？我们为和谐社会能做什么？农民该提高哪里？工人该提高哪里？政府要出台哪些方案？学生是不是不旷课就算为和谐社会做贡献了？

“只生一个好” — 为什么只生一个好？好在哪里？如何体现？减少人口压力和家庭的收入提高有何关系？我相信就算今天，大部分农民朋友还是不懂的。

概念要清晰，就要直接，易懂，比如下面的作品中有关注鲨鱼捕杀，儿童暴力，保护臭氧层的，公益广告只传到一个“窄概念，窄信息”，这样反映出的问题才更直接，更有力。