主要内容
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等待移动电商的到来 2012-07-23 18:22
昨天派代年会上的移动电商专场毫无意外的比较冷清。结束后回来的飞机上，跟老A就移动电商聊了一路，我的一些看法如下。 单说眼前已有的线上零售市场。当前移动电商的用户行为主要有三个部分组成： 快购买：需要某个东西了，马上通过手机搞定。这些用户对网购已经相当的熟悉，移动服务是PC服务的一个复制，为了满足自己已有用户随时随地的快购买需求。主要的品类是数字产品、票务、少量日用品等。 比 ... ...
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订单的起处：电商网站从微博中海量转化用户的四... 2012-07-19 15:26
电子商务网站是最早耕耘微博营销的族群，其中多有所获，也留下了许多精彩的案例。惋惜的是，起了大早的电子商务网站们，至今多徘徊在门外。在腾讯微博的数据后台上可以看到这个领域是一个巨大的分裂的存在。 我们找出三家有代表性、同体量且大家熟悉的电商网站在7月4日当天的回流数据，会直观地看到这个令人讶异的差距，需知他们都是微博营销、官方大号运营的常客。 ... ...
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网站从微博中获得用户的细节与方法论 2012-07-15 21:20
微博现在已经成为继搜索引擎之后又一个流量分发中心，但一家网站究竟能从微博中带走多少流量？ 第一个答案是由一家社会化电商网站告诉我们的，他们每天从腾讯微博带走40万独立IP。而管理后台则显示，从最高每天220万独立IP到最低十几个点击，网站们都出现在那条起伏的曲线中。于是问题又变成了：那些在尖峰中的网站，他们怎么做到从微博带走可观的流量的？ ... ...
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马化腾：灰度法则的七个维度 2012-07-11 09:13
各位合作伙伴，大家好！ 从去年合作伙伴大会到现在，已经过去了一年。这一年里，我们大家一起向一个开放的、没有疆界的互联网新生态迈出了第一步。大量的创业伙伴在腾讯开放平台上涌现出来，其中不少团队还取得了初步成功。 看到这些新的现象，我既感到高兴，也体会到责任重大。如果说以前腾讯做得好不好只关系到自己员工和股东，现在则关系到大家，腾讯还必须要促进平台繁荣、与广大合作伙伴一起成功。 这个转变让我 ... ...
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互联网如何做流量 2012-07-11 09:00
做流量、做用户不是一劳永逸的，必须是一个机动化、持久化、长期的运作。 为什么要做流量? 首先，做流量本质上是做用户，做产品。这不是雇几个小孩，花钱买广告, 或雇几个商务运营就可以自动解决的事情。本质上需要CEO、产品经理自己去想，而这里面其实误区非常多。 一个错误是，简单化冲指标。当年的互联网公司，无论是视频网站还是财经网站，经常在网盟里放一些丰胸、裸女这种火爆的标题， ... ...
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手机搜索特性分析 2012-07-10 12:12
近年来移动互联得到了快速的发展，据国外高级互联网分析师吉蒙－蒙斯特（Gene Munster）称，2012年谷歌的移动广告收入将高达45亿美元，较2011年的25亿美元上涨了80%。其中大多数移动广告收入均来自搜索，未来移动搜索广告前景大有可为，借着这个东风，研究了一下手机搜索的基本知识。 &n ... ...
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步子太大，容易扯到蛋 2012-06-27 09:27
不管是在牛逼的或是下三滥的言情小说、还是一些情感专家的充满怨念和悲伤的情感专栏里，或者现在微博的诸多草根名博营销账号中，有句话的出现频率很高：很多时候，仅仅是因为没有在正确的时间和地点，遇到正确的人。换言之，不是你的错，也不是对方的错，造化弄人而已。 我不是写情感专栏的，我是研究如何卖货的，按理说应该用不到造化弄人、命运多舛之类特文艺范儿特感性的词。但很好玩的一件事是，在正确的时间 ... ...
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安卓应用商店的思考 2012-06-17 19:27
混战、杂乱、参差不齐，这是对国内安卓第三方应用商店现状的惯用表述语。在浮躁的纷争背后，缺少了太多对应用商店本身的思量。应用商店本身应当回归理性，思考对用户的价值、对产业的价值、对公司的价值。谨在此分享4部分思考：应用商店的产品方向、盈利模式、入口形态，以及可能的新机会。 产品，立身根本 A、应用发现 用户为什么要用应用商店？从目前看，主要需求是：找到自己想要的内容。即发 ... ...
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接入微信平台会带给「美丽说」哪些好处和挑战？ 2012-06-15 08:44
注：本文节选自美丽说产品总监王新米在知乎就“接入微信平台会带给「美丽说」哪些好处和挑战？”的回答。 谢谢大家的关注，很多朋友关心美丽说入驻微信开放平台的前景与商业模式，在我们来看，这些命题今日谈及，为时尚早。实际上这次合作，可以视作纯产品对产品的合作尝试，是双方产品团队对女性手机用户玩法的一次共同探索。作为第一个吃螃蟹的，我愿意分享螃蟹是怎样吃上的，滋味如何。起因最早可以 ... ...
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戴志康：“撼动大众点评”是个伪命题 2012-06-10 14:52
我认为不要去撼动大众点评，它那个就像一本新华字典一样，你碰到不会的字词打开它看看。所以我认为用大众点评的方式去打败大众点评，这是不可能的，也没必要去探讨。能探讨的是，我们怎么样用一种差异化的方式在这个市场中赢得自己的一席之地。 口述/腾讯电商控股公司 戴志康 （本文是腾讯电商控股公司、discuz创始人戴志康在“产品家”沙龙的发言） 我认为腾讯目前的 ... ...
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Mary Meeker (KPCB) 最新互... 2012-06-04 11:06
1， 互联网颠覆传统媒体大约用了10年的时间，无线互联网颠覆传统互联网应该不用那么长，但也不会是两三年的事。最终我们都必须相信一点：价值一定会跟着眼球走。所以，很多的兴起与很多的衰落都只是时间问题，而且方向是—很多过去需要依靠牌照和特许经营权利的东西会被更加无须依靠行政权力的市场导向的东西所替代。 2， 在IT ... ...
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孤岛相联：B2C网站商品详情页如何设计相关商... 2012-05-29 21:59
为什么要做相关商品推荐？ 商品详情是可能挖出金子的岛屿，我们都知道。 于是我们使了各种招式，终于让用户来到了商品详情页。我们悄悄念起魔鬼的咒语，恨不得用户马上去点全页最醒目的那个“加入购物车”或”立刻购买“。可是，绝大部分B2C商详页的UV转化率不超过5%（何况是PV！），绝大部分用户最终是不会购买这个商品的，有可能他是被大胸的模 ... ...
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马化腾 VS. 凯文凯利：互联网千亿级的考问 2012-04-24 11:18
凯文凯利被称为互联网的“预言帝”，他在1994年出版的书《失控》中就预见到了今天的云计算、敏捷开发、网络社区、虚拟现实等。马化腾的QQ则渗透到中国的每一个角落，他也被称为中国的“产品帝”。 昨天腾讯在北京举办了马化腾和凯文凯利的高端对话，现场一共提出了七个问题。下面内容来自对现场对话的整理（不保证和现场对话一模一样。） 提问的背景： 马化腾：在 ... ...
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我们能从 KK 身上学到什么？ 2012-04-23 15:24
《失控》和《科技想要什么》的作者，技术哲学家凯文凯利（KK）今天再次来到北京做交流，能感觉的出来，相比 2010 年底的那次造访，他明显在适应中国这个独特的环境。就如他笔下的“技术元素”这个新的生命体一样——恩，他也进化了。 科技发展的六个趋势 他上次的演讲中，抛出的是对科技善恶的思辨——其实这是他当时最深刻的 ... ...
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说说转化率 2012-04-19 15:40
今天我们科普一些概念吧，总发现有人弄错。这就是“转化率”。 电商都是有公式的 在淘宝干了这么多年，这是我在骨子里的想法。我在《玩法变了》书中就一直提到很多公式，电商领域，只要追求利润，那么都可以用一些公式去进行分解。 最简单的例子就是下面这个。（抱歉我是理工科背景，就喜欢推导公式，不过这样清晰一些） 所以，我在对电商和店铺诊断的时候，常常会列出店铺 ... ...
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一淘末茉：淘宝无线用户行为分析 2012-03-28 13:14
本文系一淘无线运营专家末茉出席i天下网商举办的“渐行渐近的移动电子商务”活动的演讲精彩内容。 一淘无线运营专家：末茉 手机购物买家的特征 手机购物说新也不是很新，因为手机现在已经成为普遍应用的一种设备。其实无论通过PC购物还是手机购物，万变不离其宗，买家肯定是最重要的。 首先分享一些数据，在淘宝双12全民疯抢活动 ... ...
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UGC如何建立内容秩序 2012-03-16 09:27
我之前发微博说，千万多考虑UGC用户的下限，而不是以己推人去幻想他们的上限。缺乏对内容秩序的控制力，再好的产品设计都得啃泥。 对内容秩序通俗一点的解释，就是优胜劣汰。好的内容浮上来成为主流，坏的内容沉下去不惹是非。维持内容秩序有两招最常见，一是拉人，引入优质用户；二是管人，用人工管理与互动算法来奖励好的内容，惩罚坏的内容。 但如果你仅仅这么做，那就是本末倒置。 什么是本呢 ... ...
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产品三俗 2012-02-15 09:05
有三种流行的产品要素“动态流、瀑布流、奖章”，我称之为产品三俗，容易因其流行而被滥用。PM选择它们有可能是因为“时髦”“标配”“别人都在用”，这很糟糕。恰好动态流和奖章我都折腾过，多多少少吃过一点亏，总结如下。 ▎动态流 动态流给产品带来的好处很多，比如以用户为节点来实现近乎于完美的信息分发 ... ...
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B2C电子商务网站之订单转化率 2012-02-11 13:27
做电子商务，一般有三种思路：互联网、零售和供应链。 把转化率等同于网站体验的，一般是互联网出身的设计师或产品经理，他们特别强调网站的视觉效果，交互的友好性； 把电子商务理解为零售渠道的，一般是做传统零售出身，他们喜欢处处开店，比如入驻天猫、拍拍、当当等，然后经常性搞一些打折促销； 把电子商务理解成供应链的，典型如亚马逊，它的界面设计毫无美感(虽然很好用)，没有促销氛围，就如同一个人孤零零地在 ... ...
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大众点评：下一个百亿公司 2012-02-11 00:07
这家公司过去 8 年的“匍匐前进”正在变成自己最大的财富。随着因智能手机的普及而成为从线上通往线下的商业桥梁，大众点评网也迎来了自己成就百亿市值公司的机遇。 大众点评网的 CEO 张涛不太习惯面对镜头，尽管他是一个创业超过 8 年的互联网老兵。 过去的 8 年里，张涛很低调，也享受着将一个小生意扎扎实实地做大的过程，只不过，他自己也没有料到，在 2 ... ...
